орівнює 0, що говорить про неконкурентоспроможність даного товару на розглянутому ринку.
Розрахунок групового показника за технічними параметрами (крім нормативних) здійснюється за формулою:
(4)
де Iтп - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му технічному параметру, розраховується по (формулами 1, 2, 3); - вагомість i-го параметра в загальному наборі з n технічних параметрів, що характеризують потребу; - число параметрів, що беруть участь в оцінці.
Аналіз результатів:
) отриманий груповий показник Iтп характеризує ступінь відповідності даного товару існуючої потреби по всьому набору технічних параметрів, чим він вищий, тим у цілому повніше задовольняються запити споживачів;
) основою для визначення вагомості кожного технічного параметра в загальному наборі є експертні оцінки, засновані на результатах ринкових досліджень, попитів споживачів, семінарів, виставок зразків;
) у разі труднощів, що виникають при проведенні ринкових досліджень, а також з метою спрощення розрахунків і проведення орієнтовних оцінок з технічних параметрів може бути обрана найбільш вагома група або застосований комплексний параметр - корисний ефект, який надалі бере участь в порівнянні (для підвищення точності оцінки необхідно врахувати вплив на його величину ергономічних, естетичних і екологічних параметрів).
Розрахунок групового показника за економічними параметрами проводиться на основі визначення повних витрат споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції.
Повні витрати споживача визначаються за формулою:
(5)
де З - повні витрати споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції;
Зс - одноразові витрати на придбання продукції;
Сi - середні сумарні витрати на експлуатацію продукції, що відносяться до i-му році її служби;
Т - термін служби; - рік по порядку.
При цьому
(6)
де Сj - експлуатаційні витрати по j-ої статті; - кількість статей експлуатаційних витрат.
У тому випадку, якщо продукція може бути продана після експлуатації, повні витрати повинні бути зменшені на величину виручки за неї (відповідно показник для даної статті вводиться у формулу зі знаком мінус).
Розрахунок групового показника за економічними параметрами проводиться за формулою:
(7)
де I еп - груповий показник за економічними параметрами;
З, З про - повні витрати споживача відповідно по оцінюваної продукції і зразку.
(Формули 6 і 8) не враховують коефіцієнта приведення експлуатаційних витрат до розрахункового року, тому що відносини повних витрат певною мірою компенсує вплив коефіцієнта приведення на величину I еп. У разі необхідності врахування коефіцієнта приведення експлуатаційних витрат формули 1.6 і приймають вигляд:
(8)
Відповідно підрахунок групового показника за економічними параметрами проводиться за формулою:
(9)
де I еп - груповий показник за економічними параметрами;
З, З 0 - одноразові витрати на придбання відповідно аналізованої продукції та зразка;
З i, С 0i - сумарні витрати на експлуатацію або споживання відповідно аналізованої продукції та зразка в i-му році;
Т - термін служби товару;
ai - коефіцієнт приведення експлуатаційних витрат до розрахункового року.
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності здійснюється за формулою:
(10)
де К - інтегральний показник конкурентоспроможності аналізованої продукції по відношенню до виробу-зразку.
Аналіз результатів. За змістом показник К відображає розходження між порівнюєш продукцією в споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат покупця з придбання та споживання вироби. Якщо К lt; 1, то розглянутий товар поступається зразку за конкурентоспроможністю, а якщо К gt; 1, то перевершує, при рівній конкурентоспроможності К=1. Якщо аналіз проводиться по декількох зразках, інтегральний показник конкурентоспроможності продукції по обраній групі аналогів може бути розрахований як сума середньозважених показників по кожному окремому зразку:
(11) ...
