ересу Apple Inc до російського ринку. Однозначно це повинно позначитися на поліпшенні маркетингової стратегії на всіх рівнях - від офіційного представництва до роздрібних мереж [30].
Головні перспективні напрямки пов'язані з тим, що Apple Inc кардинально перегляне свою політику в Росії, наступний крок повинен бути відкриття Apple Store та інтернет-магазин Apple Store, які є вищим ступенем розвитку маркетингового каналу Apple Inc в країні. У Росії все це знаходиться на стадії довгострокової перспективи розвитку, і тимчасові рамки даних очікувань залишаються відкритими.
На сьогоднішній день російські дистриб'ютори розробляють новий формат маркетингових каналів по просуванню продукції і виводять на ринки преміальні монобрендові магазини Apple.
Для досягнення успіху в даному напрямку рекомендується наступний комплекс заходів:
По-перше, зниження ціни на продукції Apple, залежить як від економічних чинників в першу чергу від курсу валют і податкових ставок, так і від довжини каналу. Тому необхідно скоротити кількість посередників в ланцюжку збуту, це можна здійснити за рахунок потоку продукції безпосередньо від дистриб'юторів в роздріб, тобто дистриб'ютор повинен володіти власною роздрібною мережею.
По-друге, створення роздрібних преміальних магазинів Apple, в термінології Apple Inc такі магазини називаються «значущими» - на противагу «флагманським» торговим точкам, до них відносяться так зване виділення торгового майданчика для продажу продукції Apple.
Згідно маркетингової концепції Apple Inc, слід скористатися принципом, що дані магазини необхідно розміщувати не тільки в торгових центрах, але й на найбільш жвавих вулицях міста.
Пріоритетний напрямок на даний момент це розширення зони Wi-Fi в регіонах Росії, так як з 2006 року всі настільні комп'ютери і ноутбуки Apple (а також що з'явилися пізніше телефони iPhone і плеєри iPod Touch) штатно оснащуються адаптерами Wi-Fi, мережа Wi-Fi в даний час є основним рішенням Apple для передачі даних, і повністю підтримується Mac OS X.
Перевага даних рекомендацій для авторизованих дистриб'юторів, полягає в тому, що робота з преміум-продукцією Apple, дає можливість отримання більшої маржі, вихід на більш стабільну аудиторію із заробітком вище середнього, поліпшення власного позиціонування дистриб'ютора, відбудова від конкурентів, можливість працювати з вендорами - лідерами в галузі, переймати міжнародний досвід компанії, задіяти весь арсенал інформаційних, рекламних і маркетингових ходів.
Відповідно, існує потреба в більш кваліфікованих ресурсах і, як наслідок, більш високі витрати на персонал, необхідність роботи з більш вимогливими клієнтами, великі фінансові інвестиції. Однак, чим вище вкладення, тим більше віддача.
Дані рекомендації засновані на оптимізації традиційних маркетингових каналів.
Висновок
Бренд - термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна, легко впізнавана і юридично захищена символіка якогось виробника або продукту. Бренд є ключовим інструментом маркетингу, здатним вплинути на поведінку споживача і забезпечити його лояльність компанії-виробнику, що, обумовлює необхідність побудови ефективної системи управління процесом брендингу.
Створення і просування бренду або брендинг потрібні для отримання додаткової вигоди від певного продукту за рахунок проникнення в свідомість людей, формування уподобань, заснованих на відчуттях і емоціях.
Обов'язковою умовою успішного існування і функціонування бренду є дотримання загального фірмового стилю - візуального і смислового єдності образу організації.
Бренд і брендинг - це процес. Виходячи з даного фундаментального поняття вся стратегія компанії по відношенню до бренду повинна будуватися відповідно. Тобто спочатку створюючи бренд, ви повинні уявляти, як саме він буде працювати в довгостроковій перспективі, не тільки тут і зараз. Варто ретельно підійти до вивчення структури бренду і всіх нюансах, наприклад назву, логотипу, девізу - тут не буває дрібниць. Успішно працюючий бренд - це сукупність абсолютно всіх його складових.
Бренд (або інакше - диференційований товар) легше і швидше займе лідируюче положення на ринку, ніж його невідомий (і безіменний) конкурент, бо закарбується в пам'яті споживачів.
Список використаних джерел
1. Маркетинг: Великий Тлумачний Словник (А.П. Панкрухин та ін.) 2-е вид.- М .: Видавництво «Омега-Л», 2010.
2. Кевін Лейн Келлер. Стратегічний бренд-менеджмент: створення, оцінка та ...
