ції оперативного управління;
. Мотивації праці;
. Контролю діяльності.
Організація і управління рекламною діяльністю безпосередньо залежить від величини, сфери діяльності та обсягів продажів компанії.
ООО «ТехЕкономСервіс» пропонує інструмент та промислове обладнання низького цінового діапазону, вартістю від 5000 $ - 15000 $. Використання прямих контактів з виробниками забезпечує свободу вибору споживача - від елементарного обладнання, до виготовлення обладнання на замовлення (спеціальне програмне забезпечення, спеціальні настройки і компоненти обладнання та інше). Згідно місії фірми: «Наші фахівці допоможуть Вам вирішити всі складні завдання, які постануть перед Вами при придбанні обладнання для Вашої фірми. Наша мета - підвищити Вашу прибуток ».
При розробки медіаплану підприємством враховується, що в осінні місяці і в перші зимові місяці потенційні покупці виконують оновлення промислової бази і до кінця літа починають вирішувати проблему придбання нового обладнання. Це пояснюється тим, що підприємства вже мають затверджений річний інвестиційний план при суміщенні літніх відпусток, і до кінця року вони активізують оновлення промислової бази. Саме цим пояснюється зростання рекламної активності підприємства в осінньо-зимові місяці. Аналіз часу розміщення реклами в друкованих виданнях підтверджує це.
Рекламно інформаційний журнал «Промислове обладнання»:
) 2010 серпень (обкладинка); вересень (остання сторінка обкладинки); жовтень (сторінка з розворотом);
) 2011 рік січень (сторінка знижок), березень (обкладинка); травень (останні сторінки).
Журнал «Обладнання»:
) 2010 грудень (сторінка в середині журналу);
) 2011 рік грудень (сторінка в середині журналу).
Журнал «Я купую»
) 2010 лютий (сторінка в середині журналу, відривний купон);
) 2011 рік березень (сторінка в середині журналу); жовтень (сторінка в середині журналу).
Рекламу на щитах виконує рекламне агентство Outdoor Marketing. Як відомо, реклама має на увазі спрямовану дію на споживача, тобто вона функціональна.
Функції виконуються рекламою можна розділити на такі категорії:
- формує попит на товар;
- надає споживачам необхідну інформацію;
- забезпечує збут, підтримує і нарощує його обсяги;
- вселяє довіру до товару і його виробника;
- враховує потреби клієнта.
Рекламна справа передбачає глибоке вивчення і аналіз психології споживача і його мотивації при виборі покупки.
Реклама створює обличчя підприємства. Зокрема, мета корпоративної реклами - зміцнення ділової репутації та підвищення популярності фірми. Вирішується це завдання за допомогою так званого фірмового стилю - набору колірних, графічних і словесних констант, що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів і послуг, а також всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення. Тільки на основі єдиного фірмового стилю можливе створення фірмового товару.
Крім того, реклама створює певний імідж цього товару. Завдяки рекламі з'являється можливість відрізняти даний товар від продукції конкуруючих фірм. Тієї завданню служить фірмову назву, яке повинне повністю відповідати властивостям товару і смакам потенційного покупця.
Виконаємо аналіз основних форм рекламних звернень.
Дане підприємство збільшило в 2011 році видатки на зовнішню рекламу, при цьому одночасно відбулося зростання частки витрат коштів підприємства на рекламні звернення в журналах (табл. 2).
Підприємство, як показує аналіз таблиці, використовує журнали, які має специфічний напрямок - обладнання.
Слід зазначити, очевидні особливості реклами даного підприємства:
) наявність фірмово кольору, і фірмової символіки (фірмовий колір і фірмова символіка фірми Mitsubishi);
) рідке використання в рекламах інформації про ціни на товари;
) в рекламі закладений посил споживачеві: «пропонується висококласне обладнання»;
Використання для реклами трьох основних видів носіїв реклами: спеціалізованих журналів, зовнішньої реклами та реклами на місці продажу пояснюється специфікою продаваного товару. Основний розрахунок у рекламі робиться на фахівців, так як більшість покупців - юридичні особи і компанія постачають обладнання в основному на ринок промисловості, на якому, як відомо рішення про зак...
