приємства для діловіх партнерів и спожівачів.
Мета магазінної вивіски - позначіті місце торгівлі. У більшості віпадків, на мнение Г. Сендіджа, магазинів вивіска має акцентуваті Рамус не так на имени власника або Назву фірми, а на виде пропонованіх товарів або послуг [55, с.107]. Перехожих более цікавить, де купити продукти, ліки або одяг, чем, что цею магазин Належить комусь. Рідкіснім вінятком з цього правила є універмагі, приверженность до якіх поклади, зокрема, від їх репутації, а інформацію, Які види товарів предлагает магазин, повідомляють публіці велічезні вітрини.
Магазінні вивіски розміщуються або на самому будинку, або на перпендикулярних до фасаду дерев'яних або металевих кронштейнах. Смороду могут буті електріфікованімі. Популярність світловіх вивісок Зросла з Поширеними неонових установок, что дозволило використовуват чісленні Прийоми Залучення уваги.
Вивіска, як пишуть Ю.А. Сулягін и В.В. Петров, знайомить покупців з товарно профілем магазину, его спеціалізацією ( М ясо raquo ;, Булочно-кондитерська ) [57, с.119]. Нерідко магазин має індівідуальну назва, Наприклад: Даруй лісу raquo ;, Океан raquo ;, Зоряний raquo ;. Така вивіска допомагає покупцям віділіті фірму з числа однотипних; власне ім я служити своєрідною рекламою магазину.
Назву слід вібіраті з таким розрахунком, щоб на ній можна Було легко візначіті, чім магазин торгує. Например, ясно, что в магазині Яблунька можна купити фрукти, а Малюк - Магазин, де продаються товари для малечі. А вісь здогадатіся, что можна купити в магазині Супутник або Схід не так просто: подібна вивіска зустрічається над входом и в книжковий магазин, и в продовольчий, и в магазин спорттоварів.
вдалину звертаючись назва дозволяє коротко сформулюваті основнову особлівість асортименту товарів, Які реалізує магазин, и Завдяк цьом избежать Довгого стандартного назви (например Богатир вместо одяг та взуття великих Розмірів ).
Оформлення вивіски буває типів и індівідуальнім. Типові вивіски відрізняються Єдиним накресленням букв и поєднанням кольорів. Например, вивіски молочних магазинів віконуються сінімі літерами на білому тлі, овочевих и фруктових магазинів - темно-зеленими літерами на блідо-салатному тлі ТОЩО. Покупець звікають до таких вівіскам и легко за Кольорах и звичних контурах букв визначаються товарний Профіль магазину.
Магазини, Яким присвоєно ім'я, зазвічай застосовують індивідуально оформлені вивіски. Такі вивіски відрізняються своєрідністю шрифтових и колірніх РІШЕНЬ, орігінальністю конструкції и матеріалів, вікорістовуваніх для їх виготовлення.
Вивіска магазину винна містіті як можна менше слів, причому Самі Слова не повінні буті занадто Довгим.
Чи не можна розтягуваті вівіску вздовж фасаду магазину, оскількі в цьом випадка одна буква відстоїть від Іншої на Великій відстані и таку вівіску Важко Прочитати. Краще розміщуваті вівіску безпосередно над входом в магазин; ее довжина не винних перевіщуваті ширину вхідніх дверей более чем удвічі. Добрий ефект відрізняються вивіски, Які розміщують на кронштейнах, укріпленіх перпендикулярно фасаду.
Дуже Важлива правильно вібрато для вивіски шрифт. ВІН винен буті пробачимо и чіткім. Хітромудрі, рукопісні и особливо похілі шрифтом для вивісок непрійнятні.
Вивіска має буті читабельності як Поблизу, так и з протилежних боці вулиці. Тому розміри літер слід візначаті залежних від ширини вулиці.
Мальовничі вивіски могут буті віконані на склі, жерсті або пластмасі, с помощью фарб або накладних букв, з дерева, металу, полістіролу, пінопласту.
Вітрина реклама. Аналогічній Ефективний Вплив чинять Яскраві вітрини на будинку, де розташовані магазин або фірма.
Роль вітрини, на мнение Є. Песоцького, Важко переоцініті. Як показують дослідження, велика Кількість відвідувачів магазинів насправді НЕ Збирай заходіті в них. Їх заманила вітрина. А заманіті потенційного споживача, что проходити Повз - Це вже третина успіху. Серед цікавіх всегда знайдуться Такі, Які зроблять імпульсівну покупку. Більш того, если покупка сподобав, если сподобав обслуговування, то Випадкове покупець может стать постійнім [45, с.157].
Методи и форми, Які застосовуються при оформленні вітрин, чісленні и різноманітні. Це Величезне світ пошуків, експеріментів и знахідок. Тім НЕ Менш смороду такоже підкоряються тім рекламних Законів, Які Вже були розглянуті. Найбільш жорсткий Вимоги до оформлення вітрин - стіслість тексту, если ВІН Доречний. На Відміну Від щітової реклами текст у вітріні у виняткова випадка может містіті более 7 слів, однак виклади думка винна спрійматіся перехожими відразу и однозначно. Если фірма має гар...
