руктурніх, архітектурніх и культурних проектів.
Оцінка впліву бренду. Вважається, что це и найважлівішій, и найважчій вид ОЦІНКИ успішності брендингу. ВІН дает інформацію про ті, як впліває Виникнення бренду на Різні параметри соціально-економічного розвитку регіону. Головна складність у тому, щоб візначіті, наскількі самє бренд впліває на розвиток, Який его «внесок» у ті чі Інші результати. При Цій оцінці можна використовуват соціологічні методи, например, порівняті параметри розвитку оцінюваного регіону та сусідніх з ним регіонів (група порівняння), Які НЕ займаються брендингом. Отримання різніцю значень показніків можна вважаті внеска бренду в розвиток міста.
Оцінка цінності бренду регіону. Існує Шість основних вімірів, Які можна використовуват при вімірюванні цінності бренду регіону:
емоційній вимір - сукупність емоцій, спогадів, Які асоціюються з брендом территории;
інноваційний - степень розвіненості науки в РЕГІОНІ, наявність підприємств, что Використовують Інноваційні технології;
соціально-культурний - культура регіону, а такоже Різні субкультури, освіченість населення;
функціональній вимір - набор умів, что забезпечують якість життя;
історичний вимір - засвоєння и сприйняттів истории, релігії, культури регіону;
вимір глобальної відповідальності місцевіх ОРГАНІВ власти (їх позиція и доля у формуванні спріятлівої екологічної обстановки).
Оцінка ефектівності бренду. Ефективність - це відношення результатів, отриманий за підсумкамі брендінгу, до витраченного ресурсов («результати», отрімані после ОЦІНКИ результатівності проекту, можна розділіті на его бюджет).
Оцінка ефектівності бренду регіону дозволяє оцініті:
степень впізнаваності регіону;
Рамус до территории та частота Звернення до неї з боці зовнішнього середовища;
Кількість прітягнутіх до территории інвестіцій и НОВИХ проектів;
Кількість прітягнутіх до территории людей: туристов и НОВИХ жителей, трудових ресурсов;
доля регіону у всех рівнях государственной власти.
Критерії ефектівності брендингу регіону встановлюються залежних від поставлених Завдання. Так, если брендинг регіону здійснюється через організацію культурних проектів та знакових подій для Залучення якомога БІЛЬШОГО числа відвідувачів, то одним з показніків ефектівності буде співвідношення числа людей, якіх удалось залучіті на заходь, и сумарная витрат на проведення проекту.
Інакше Кажучи, чім менше витрати на одного відвідувача, тім вища ефективність.
Зазвічай найважлівішім параметром ОЦІНКИ ефектівності бренду розглядається ОБСЯГИ ресурсов, витраченного на брендинг. Це не зовсім правильно. Майже всі дослідження в Галузі результатівності брендінгу підтверджують, что ОБСЯГИ ФІНАНСОВИХ ресурсов, вітрачені на розробка бренду, Ніяк НЕ корелюють з результатівністю проекту. Є місця, на бренд якіх Було вітрачено Дуже багато грошів, однак результат оказался Нульовий, ретельно розроблено и масштабно розрекламована ідентічність місця так и не превратилась в его імідж. І навпаки, відомі випадки, коли при мінімумі витраченного ресурсов ПОВНЕ мірою досяжними поставлена ??мета.
Для того щоб найбільш точно чином оцініті ефективність реалізованого бренд-проекту регіону Пропонується використовуват Наступний систему показніків:
) Показники стратегічної ефектівності брендингу регіону. ЦІ показатели Фактично є формалізованімі цілямі, Які бажає досягті регіональна адміністрація за рахунок складання та реализации програми, в Якій брендинг - це інструмент Досягнення цілей. Поставлені цілі могут віражатіся неекономічнімі (например, Залучення в регіон N туристов), а такоже економічнімі (у Копійчаної віраженні).
) Показники комунікатівної ефектівності брендингу регіону. До таких показніків відносяться: запам'ятовування, впізнаваність бренду регіону, ставленого цільовіх «Спожівачів» до бренду, знання конкурентних перевага регіону ТОЩО.
) Показники поточної економічної ефектівності брендингу регіону - це доходи від реализации цільової програми, витрати на брендинг.
) Показник динаміки сімволічного бренд-Капіталу регіону. Цей Показник характерізує «силу» бренду регіону у світовому масштабі. Перш чем оцінюваті цею Показник необходимо Включити регіон до складу регіонів та других територіальних Утворення, Які підлягають такій оцінці.
) Нормативні показатели ефектівності брендингу регіону. Смороду визначаються и корігуються регулярно (примерно один раз на рік) путем проведення бенчмаркінговог...
