о ДОСЛІДЖЕНЬ брендингу в других регіонах. Це дозволяє регіональнім органам власти мати чіткі уявлення про рівень ефектівності брендінгу, что візначає Оптимальний ПІДХІД до формирование бренд-бюджету регіону.
) Поточна ВАРТІСТЬ бренду. Можна Сказати, что цею Показник є найбільш Важлива, оскількі допомагає візначіті якові Вігода можна отріматі, вікорістовуючі бренд.
) Показник ефектівності інвестіцій в бренд (Return on Brand Investments -ROBI) характерізує ефективність інвестування в проект и процес создания та розвитку бренду. Використання цього сертифіката № ефектівності брендінгу, володіє Наступний перевага:
представляет собою найбільш підходящій крітерій, с помощью которого порівнюють Можливі бренд-проекти;
Дозволяє фінансуваті етапи брендингу за щаблем їх важлівості;
Допомагає оцініті ефективність и результатівність роботи бренд-менеджера.
На щастя, останнім годиною все более регіонів розглядають брендинг як значущих елемент стратегії розвитку. ВРАХОВУЮЧИ незліченні проблеми, з Якими стікаються сегодня українські регіони, діяльність, пов'язана з теріторіальнім брендингом, Несе в Собі заряд для розвитку різніх підсістем регіону и, что ще більш Важлива, становится одним з ключовими ІНСТРУМЕНТІВ інноваційної моделі розвитку місцевого самоврядування.
3. Формування спортивного бренду м. Суми на Основі ФЦ «Барса»
3.1 Аналіз спортивного потенціалу міста
Загальна стратегія теріторіального бренду м. Суми
Суми має в своєму розпорядженні значні природний и культурно-історичний Потенціал для покращення свого іміджу. Однак, в Цій сфере є певні проблеми, незважаючі на проголошувані Пріоритети государственной политики з ее ПІДТРИМКИ. Конкуренція з боку других міст змушує шукати шляхи адаптації до НОВИХ умів. Однією з Привабливий сфер, яка дозволяє просуваті позитивний імідж міста є спорт. І у м. Суми ВІН має Значний Потенціал.
Чому самє спорт? Для ВІДПОВІДІ на це питання візначімося у основного цілях теріторіального бренду для міста Суми Взагалі (рис. 3.1).
Рис. 3.1 Основні цілі формирование теріторіального брендінгу м. Суми
Як бачим з малюнком, основною ціллю, як и будь-которого бренду территории є покращення життя мешканців міста. Для реализации головної цілі винна буті Внутрішнє продвижения, тобто сделать так, щоб мешканці міста НЕ захотіли віїжджаті (нажаль, через відсутність значного потенціалу у городе мешканці, особливо ПРЕДСТАВНИК талановітої и працьовітої молоді, яка у м. Суми є, змушені «тікаті» за кордон або у Інші регіони країни). Такоже нужно Зовнішнє продвижения, Пожалуйста Полягає у тому, щоб сделать місто Привабливий для НОВИХ мешканців, для Залучення інвестіцій та туристов.
Яким чином це реалізуваті? Потрібні певні елементи, про єкти, асоціації, атрибути, Які б вплівалі на самоідентіфікацію тихий, хто народився у городе та зацікавлював бі тихий, кого и Що потрібно залучіті ззовні (нові мешканці, інвестиції и т.і.).
Основними Галузо, на якіх бі МІГ формуватіся брендинг Сум є: сільське господарство - як запорука екологічно чистого середовища, Пожалуйста б залучало ресурси ззовні; аутсорсинг - як елемент, Який цікавий у Першу Черга для місцевіх спеціалістів (щоб кваліфіковані спеціалісти НЕ віїзжалі з міста); спорт - актуальний та Ефективний з візуальної та емоційної точки зору, особливо для молоді.
Отже, м. Суми має достатній Потенціал для Залучення різніх ресурсов та покращення свого іміджу. І однією з пріорітетніх сфер, на Основі якої можна просуваті бренд міста є самє спорт.
Аналіз спортивного потенціалу міста.
Мешканці м. Суми відзначають Успіхи своих спортсменів. Тут народились відомі чемпіони світу та олімпійськіх ігор - Олександр Шапаренко, Андрій Жаботінській, Олександр Кириченко, Володимир Голубничий, Віталій Лук яненко, сестри Семеренко, Олександр Грігорьєв, Олег Гусєв та ін.
З метою создания належности умів для розвитку фізичної культури і спорту у 2013 году на розвиток спортивної інфраструктурі області направлено 12809000 гривень Було реконструйовано 6 стадіонів, 31 спортивний зал и комплекс, 13 футбольних полів, побудовали 8 основ для спортивних майданчиків Із синтетичніше ПОКРИТТЯ. Підсумком роботи з популярізації здорового способу життя у за 2013 рік стали спортивні Досягнення и здобуткі регіону. З початку року на Сумщіні проведено Чемпіонат Європи з судномодельного спорту, 3 міжнародні турнірі, 24 чемпіонату и 3 Кубка України [39].
У області Збереже и Постійно розвівається мережа ДЮСШ, яка зараз налі...
