фактічні або очікувані показатели Із Заздалегідь прийнятя метою.
У брендінгу візначіті Поняття ЕФЕКТ Дещо складніше, так як процес брендингу пов'язаний зі створеня НЕ только матеріальніх, а й емоційніх и символьних цінностей. Таким чином, Поняття ЕФЕКТ в брендінгу є багатоаспектності.
загаль, Ефекти в брендингу можна розділіті на Ефекти сприйняттів, поведінкові та економічні. Ефекти сприйняттів пов язані Із створеня обізнаності про бренд и формуваня позитивного ставлені до него. Поведінкові Ефекти асоціюються з формуваня лояльності до бренду. Економічні Ефекти пов язані зі збільшенням обсягів продажів або Частки Сайти Вся бренду, зростанням марочного Капіталу бренду.
Щодо підходів до ОЦІНКИ ефектівності бренду, то на сьогоднішній день їх існує велика Кількість. Розглянемо підході та моделі, что дозволяють оцініті ефективність брендингу.
Ефективність характерізує співвідношення отриманий ЕФЕКТ и витрат на его Здійснення и є Певнев платою за Досягнення Певного результату. Отже, для визначення ефектівності бренду та патенти візначіті витрати на Здійснення брендінгу та отриманий ефект.
Витрати на брендинг визначаються витратами, понесеними на Створення і розвиток бренду: витрати на его розробка, Створення і продвижения помощью ЗАСОБІВ маркетингових комунікацій.
Щоб візначіті успішність регіонального брендингу застосовуються Різні способом.
Оцінка результатівності брендингу. Результатівність є наслідком того, что в процессе создания бренду здійснюються потрібні, а годиною даже и необхідні РЕЧІ (з різніх точок зору), а ефективність - наслідок того, что ЦІ Самі РЕЧІ створюються вірно и точно [21].
Результатівність брендингу - це рівень реализации цілей и стратегій, Досягнення питань комерційної торгівлі якісніх и кількісніх, а такоже економічних результатів брендингу.
Результатівність представляється комплексом, что Включає в собі кілька показніків:
Дієвість - це степень Досягнення регіоном поставлених перед ним цілей. З дієвістю тісно пов'язана така функція управління як планування, так як при плануванні задаються конкретні цілі по розвитку бренду регіону. При вімірі сертифіката № дієвості зазвічай порівнюють том, что планувалося здійсніті и том, что Було досягнутості фактична.
Економічність - це степень использование регіоном ресурсов, необхідніх для проведення брендингу. Щоб візначіті Показник економічності проводитися математичне зіставлення ресурсов, Які передбачало використовуват для Досягнення питань комерційної торгівлі цілей и Виконання робіт, з ресурсами, Які Фактично були вітрачені.
Якість життя населення - це Вплив на населення соціально-економічних аспектів брендингу (психологічних, СОЦІАЛЬНИХ та економічних умів праці). Іншімі словами можна Сказати, что якість життя представляет собою степень удовольствие Важлива особіст потреб через доля у процессе брендингу.
На цьом етапі зазвічай перевіряється якість планування проекту - чі були розроблені вімірювані показатели, после Досягнення якіх проект буде вважатіся успішнім. Показники успішності нерозрівно пов язані з Завдання брендингу. Если, например, сажки Завдання формирование бренду - Залучення інвестіцій на теріторію, то відповіднімі будут и показатели успішності проекту - Кількість и якість залучених інвестіцій поряд з сертифіката №, что відображають мнение и враження інвесторів про РЕГІОНІ. Если завдання брендингу - Залучення в регіон резидентів, то и показатели результатівності будут пов язані з кількістю и якістю міграцій, дінамікою цен на житло і т.д.
Оцінка спроможності бренду. У результате ОЦІНКИ даного виду можна Відповісти на питання - «чи є у регіону бренд?». Мета ОЦІНКИ - порівняті параметри бренду з его сприйняттів цільовімі аудіторіямі. Це оцінка того, наскількі правильно «Вгадай» концепція бренду и наскількі вдалину вона передает ідентічність місця. Аджея самє в цьом и Полягає ефект бренду.
Основним Джерелом даних, зрозуміло, є представник цільовіх аудіторій. Можна, зокрема, дізнатіся, Які враження (стереотипи) у них формує регіон, з Якими цінностямі ВІН асоціюється, а потім зіставіті отриманий список з тім, Який зафіксованій в Концепції бренду. У цьом випадка очень Ефективний кореляційно - регресійній аналіз, с помощью которого можна Встановити крітерій заможності бренду: если коефіцієнт кореляції между цінностямі бренду в Концепції и цінностямі, зазначену цільовою аудіторією, стає 1, то спроможність бренду 100%, тобто бренд існує. Можна Розробити Інтегральний індекс заможності бренду, в Який Включити торбу середньозваженим показніків заможності - степень кореляції цінностей, візуальніх елементів дизайну бренду, знакових інфраст...
