повинні отримувати це видання. Нерідко для такого поширення газети редакції доводиться створювати спеціальну службу доставки або оплачувати послуги подібної служби, що доставляє крупно тиражні рекламні видання. Виробництво і розповсюдження такої газети вимагають великих витрат. Редакції свідомо йдуть на такі витрати, прагнучи досягти поставлених ними цілей. Це виявляється можливим при виданні рекламних газет і безоплатної їх доставці: доходи від публікації і поширення рекламної інформації, при досить великому тиражі видання та його обсязі, набагато перекривають витрати, пов'язані з його виробництвом і безкоштовним розповсюдженням.
Під час великих політичних акцій-передвиборних кампаній та ін-цим методом безкоштовного розповсюдження газет користуються і редакції деяких політичних видань-органів партій, рухів і т.п. Частина тиражів своїх газет вони безкоштовно роздають потенційним читачам, вербуючи своїх прихильників.
Цим методом користуються зазвичай і редакції нових, нікому ще не відомих газет. Перші, пробні їх номери безкоштовно закладають у поштові скриньки в під'їздах будинків, розташованих в певному районі міста, де знаходиться редакція, і потім намагаються з'ясувати реакцію читачів на появу нового видання. Лише визначивши ставлення потенційних читачів до нової газеті, така редакція вирішує перейти до роздрібної реалізації її тиражу і згодом - до підписки.
Прихід в журналістику нових технологій відкрив можливість зміни системи просування газетної періодики на ринок періодичних видань та використання різних методів реалізації газетних тиражів. Поєднання децентралізації друкування величезних тиражів найбільших загальнонаціональних газет в різних регіонах країни з миттєвою відсиланням і прийомом текстової та візуальної журналістської інформації по мережі Інтернет дозволяє успішно вирішувати складні завдання, пов'язані з необхідністю прискорення процесу випуску номерів газети, її розповсюдження та реалізації. Інтернет як універсальний засіб масової комунікації дозволяє читачам в будь-який час знайомитися з електронними версіями газет або з самостійними мережевими періодичними виданнями. Однак це стане можливим лише при дотриманні декількох умов. Перше з них - оснащення газетної редакції відповідної сучасним вимогам технічної, в першу чергу електронної, базою. Це вимагає досить значних витрат. Друга умова-необхідність вільного володіння всіма співробітниками газетної редакції новітніми технічними засобами, насамперед, комп'ютерами, наявними в їх розпорядженні. І третя умова - комп'ютеризація якщо не всієї читацької аудиторії газети, то більшої її частини. Лише тоді, коли будуть дотримані всі ці умови, в нашій країні відкриється можливість кардинальної перебудови всієї системи процесу підготовки, випуску та розповсюдження газетної періодики.
Значення поширення газети та реалізації її тиражу настільки велике, що це призвело до необхідності створення в редакціях служби поширення, що відповідає за вирішення всіх пов'язаних з цим завдань. Зазвичай це відділ розповсюдження, яким керує фахівець-менеджер по поширенню. У невеликій редакції ця служба може бути представлена ??всього одним працівником, але у великому редакційному колективі в цьому підрозділі трудяться кілька, іноді навіть десятки фахівців
Редакції деяких великих газет - «Комсомольської правди», тижневика «Аргументи і факти» та ін. - порахували за необхідне перетворити свої відділи поширення в комерційні агентства з розповсюдження друкованих періодичних видань. Це виявилося вигідним: таке агентство займається просуванням і розповсюдженням не тільки своєю «материнської» газети, а й, за відповідну чималу плату, інших друкованих видань. Так, наприклад, Агентство «АіФ» стало офіційним дилером-представником «Літературної газети» з її поширення в Росії і за кордоном.
У викладеній мною главі я дізналася, що таке макетування газетного номера і хто ним керує; отримала уявлення про основні етапи та графіці випуску номера; зрозуміла, які технічні основи і умови процесу випуску номера; дізналася, що таке децентралізація і централізація випуску газети; отримала уявлення про варіанти електронної газети; а також дізналася, як працює редакція мережевий газети, і як її випускають.
Також я отримала уявлення про те, як газету просувають на ринок періодичних видань; якими методами і прийомами поширення газети користуються в редакціях; які газети поширюються тільки за передплатою і чому; а які газети можна купити тільки в роздріб; хто в редакції організовує розповсюдження газети.
Глава 4. Процес випуску номера на прикладі газети «Мурманський вісник»
Процес підготовки і випуску номера газети «Мурманський Вісник» ділиться на НЕскільки етапів. Це підготовка інформації, безпосередньо формування номера і ...
