від усіх обов'язків, пов'язаних з поширенням цієї частини тиражу і його реалізацією. Зрозуміло, що, заохочуючи покупця, вона зазвичай продає йому газету зі знижкою зі звичайною її ціни, проте відразу отримуючи значну грошову суму. При цьому вона, крім того, отримує надію на те, що інформація, що міститься в її газеті, і, що важливо, опублікована в ній реклама, дійдуть до читачів в регіоні, який обслуговує оптовик. У свою чергу, оптовий покупець, стаючи посередником у поширенні видання, одразу набуває за зниженою ціною велика кількість примірників газети і, головне, свободу її поширення в будь-якому регіоні та продажу по будь встановлюваної ним ціною.
Оптовий продаж тиражу газети має лише той недолік, що заважає менеджерам редакції отримати реальне уявлення про результати її поширення та ефективності її інформації та публікується в ній реклами.
Поряд з роздрібним і оптовим продажем тиражу газети в усьому світі широко використовують підписку. Більше того, до недавнього часу підписка була в нашій країні основним методом реалізації тиражів друкованих періодичних видань. У радянський період історії вітчизняної журналістики це пояснювалося, зокрема, тим, що саме підписка дозволяла партійно-політичному керівництву суспільством представляти читацьким масам в першу чергу ті друковані видання, які пропагували ідеологічні догми.
Підписка, безсумнівно, має ряд переваг. Вона приваблива і для читача, і для редакції. Читачеві зручна тим, що протягом передплатного періоду йому доставляють газету на будинок. І тим що, сплативши спочатку певну редакцією суму, він протягом усього передплатного періоду звільняється від подальших витрат. Він укладає з редакцією договір і отримує від неї передплатну квитанцію-фінансовий документ, що підтверджує її зобов'язання доставляти йому газету. І йому немає діла до того, що редакції доводиться оплачувати цю послугу Росдруку або іншій фірмі-розповсюджувачу.
Підписка зручна й вигідна і редакції. Насамперед, тому, що вона відразу отримує від передплатника велику грошову суму через весь підписаний період. Цей аванс, який наприкінці передплатної кампанії утворює в сукупності досить значну частину доходів редакції, вона використовує на свій розсуд на забезпечення процесу підготовки і випуску газети, а також її розповсюдження та доставки передплатникам, на оплату праці редакційних працівників та ін. Підписка гарантує їй одержання великої частини доходу від реалізації тиражу газети. Тому редакція так зацікавлена ??у збільшенні кількості передплатників.
Підписка ніколи не припиняється. Редакційні розповсюджувачі змушені безперервно стежити за розмірами підписаного тиражу і оперативно реагувати на його коливання. Він зменшується за рахунок так званої отпадающей підписки: після закінчення передплатного періоду-кварталу або півріччя - передплатник з різних причин може відмовитися від продовження підписки: вибрати інше видання або зуміти зібрати необхідну грошову суму і т.п. На його місце потрібно залучити іншого передплатника. Передплатний тираж може зростати внаслідок оптимізації іміджу газети та її журналістів або зміни її власника.
Але у підписки як способу поширення газети є й недоліки. Вона приваблива для редакції лише в період стабільності вітчизняної валюти. З початком інфляції та її прискоренням великі гроші, які редакція отримує від передплатників, швидко знецінюються. Редакція залишається без оборотних коштів, їй загрожує банкрутство. Таке сталося в період входження наших ЗМІ в ринкову економіку і стало для редакційних менеджерів повчальним уроком. Зауважимо, що роздрібний продаж газетного тиражу набагато менш вразлива для наслідків грошової інфляції: ціну газетного номера можна легко змінювати відповідно до коливань вартості рубля.
І все ж підписка залишилася для багатьох газетних редакцій одним з найважливіших і вельми привабливим методом поширення газети та реалізації її тиражу. Деякі газетні видання, що мають невеликий тираж і вузьку спеціалізовану читацьку аудиторію, і зараз розповсюджуються тільки за передплатою.
До підписці, роздрібної та оптової продажу газети, розсилці її примірників з редакції здавна приєднують її безкоштовну доставку. Цей метод поширення газети багатьом відрізняється від нам уже відомих. По-перше, тим, що читачі часто не мають жодного уявлення про одержуваному виданні. По-друге, зрозуміло, тим, що одержувач такої газети нічого за неї не платить і редакція не має ніякого фінансового відшкодування своїх витрат на її видання і доставку. І доставляють таку газету найчастіше безадресно, просто закладаючи її примірники у поштові скриньки в під'їздах житлових будинків. Правда, іноді така доставка набуває адресно-цільовий характер, тоді номера газети закладають у поштові скриньки лише тих квартир, де живуть особи, які, на думку редакції,...
