аме тому радіохолдинг прагнуть до диверсифікації бізнесу та захопленню нових сегментів аудиторії.
На ринку існує і продовжує з'являтися все більше проектів, сумнівних з точки зору комерційної спроможності. Прагнучи запропонувати ринку оригінальний формат, багато радіостанцій не виходять на необхідну для самоокупності аудиторію. Багато станцій, не знаходячи свого слухача, експериментують з концепціями. Наприклад, частота 88,7 FM. Тут примітно те, що за п'ять років на цій частоті пробують вже четверту концепцію мовлення (до цього були «Новости online», «Радіо Опііпє», «Диско» і зараз «Юмор- FM»). Багато радіостанцій, що входять до складу великих холдингів, не приносять доходів і знаходяться на дотування за рахунок інших активів холдингу.
Радіо до теперішнього часу залишається найдешевшим і доступним засобом масової інформації. У радіомовленні, як і в телеіндустрії, існує чітке розходження між станціямі- мовниками, що формують свої програмні стратегії з використанням закупленого і власного змісту, і виробниками змістовного продукту для радіостанцій. Як і в телебаченні існує 3 моделі радіомовлення - комерційне, суспільний і державний. Практичні єдине джерело доходів для комерційних радіостанцій - це розміщення реклами. У радіо рекламодавця привертає доступ до чітко сегментованої аудиторії. Надання рекламодавцям доступу до чітко ідентифікованої аудиторії є запорукою комерційного успіху сучасної радіостанції, тому дуже важливо на сучасному радіоринку знайти свою нішу, свою аудиторію. На радіоринку вибір формату безпосередньо пов'язаний з можливостями радіостанції залучати певні типи реклами за допомогою «організації» певних сегментів аудиторії [11].
2.3 Сучасні особливості телебачення
У результаті проголошення суверенітету Росії була створена Російська телерадіокомпанія. Громадське Російське телебачення зустрічало багато труднощів на своєму шляху.
Всесоюзна телерадіокомпанія володіла монопольним правом на технічні засоби, що дозволяло їй різними способами заважати нормальній роботі Російського телебачення, якому надали перший канал. З 16 травня 1991 стала регулярно з'являтися в ефірі інформаційна програма РТР «Вести»: спочатку 1 раз на день, пізніше - 3 рази, 4 рази. У 1996 р «Вести» стали виходити в ефір 6 разів на день [12].
В даний час телебачення в Росії можна без перебільшення вважати універсальним ЗМІ, доступним практично кожному росіянину. 99% населення приймають на свої телеприймачі принаймні один телеканал, середнє число доступних телеканалів на одне домогосподарство до 2009 перевищувало два десятки. Причому частка росіян, хоча б інколи звертаються до різних масмедіа, максимальна саме для ТБ. Нинішній телевізійний ландшафт почав формуватися в 1990-і рр., Коли в ефірі з'явилися такі телеканали, як СТС, ТНТ, «РЕН ТВ», «Культура» і т. Д.
У сегменті загальнодоступного телебачення працює 20 телеканалів, які претендують на статус телеканалів загальнонаціонального охоплення. Правда, рівень реального технічного проникнення цих телеканалів варіюється в широкому діапазоні - від 98% до 36% («Перший канал» - 98,8%, «Росія» -більш 98%, НТВ - 96%) [16]. Склалося прийняте в індустрії поділ цих телеканалів на три групи: перша група - федеральні універсальні канали «Перший канал», «Росія», НТВ; друга - основні мережеві канали СТС, ТНТ, серед яких універсальним є один - «РЕН ТВ»; третя - решта загальнодоступні телеканали, серед яких більшість є спеціалізованими, - ТВЦ, «Культура», «Домашній», «Спорт», «МУЗ ТВ», MTV, «ТВ3», ДТВ, «Петербург - 5 канал», «Вести» , «Euronews», «2 2», «Зірка», «7ТВ». (Канали, що входять в структуру ВГТРК, на початку 2010 р були перейменовані: «Росія» в «Росія 1», «Спорт» в «Росія 2», «Культура» в «Росія К», «Вести» в «Росія 24 ».)
Розважальний контент широкого профілю домінує у більшості загальнодоступних каналів. Їх основне програмне наповнення фільми, серіали, гумористичні та розважальні програми, документальні фільми і т. Д.
Російські телеканали - у всьому їх географічному та тематичному різноманітті - виступають сьогодні одночасно і як основний канал доступу до загальнополітичної інформації, і як важливий простір культурного процесу (хоча найчастіше насамперед на рівні масової розваги), і як домінуюча форма проведення/організації дозвілля. Слід, щоправда, відзначити, що саме остання, розважальна, функція виходить в останнє десятиліття для російського ТБ на перший план - і за обсягом ефіру, і за значенням в програмних стратегіях, і за глядацькими перевагам. Телебачення стає помітною частиною складається в умовах глобалізації індустрії розваг, що працює на обслуговування вільного часу. Як це не дивно, в цьому розвиток російського ТБ досить точно повторює загальносвітові тренди, відповідно до яких саме телебачення стало...
