40-45. Як орієнтир можна мати на увазі звичайний газетний набір - 27-35 знаків при 8-му кеглі.
Оптимальною шириною рядків є відстань 5-8 сантиметрів. У такому випадку рядок, перебуваючи на звичайному відстані від ока, сприймається без будь-якого значного руху очей, забезпечує зручність читання.
б) Доречність . Особливу накреслення шрифтів, асоційоване з певними предметами, обстановкою або часом, може підсилити вплив рекламної ілюстрації і навіть, в якійсь мірі, замінити її при необхідності (наприклад, в оголошеннях невеликого розміру).
Шрифт може підкреслити жіночність і мужність, розкіш, солідність, строгість, міцність, діловитість, грубість, вишуканість, елегантність, старомодність і т.д.
Для створення особливої ??атмосфери довірливості можна використовувати власний почерк або імітувати його рукописними шрифтами. Шрифт друкарської машинки додасть офіційність. Орнаментовані шрифти можуть вказати на сферу застосування товару, на його користувачів і т.д.
У зв'язку з тим, що сьогодні вибір шрифтів досить багатий, практично для будь-якої реклами можна знайти відповідний, характерний шрифт. Нерідко для окремих компаній або товарів спеціально розробляються унікальні шрифти, що володіють яскраво вираженою індивідуальністю. Іноді для створення необхідного ефекту до основної форми нейтральних шрифтів просто додаються елементи, що забезпечують необхідні асоціації.
Головне у використанні таких шрифтів полягає в тому, щоб знаки, своєю формою пов'язані з предметом реклами, привертали увагу саме до тексту, а не до самих себе. Тому не варто складати букви з гілок, стрічок, блискавок та інших образних елементів, якщо вони не мають ніякого відношення до конкретного оголошенню. І, звичайно, не слід використовувати шрифти, чітко асоціюються з чимось абсолютно відмінним від предмета реклами. Завжди краще вдатися до нейтрального добре читається шрифт, ніж до асоціативного, але нерозбірливому.
Слід мати на увазі, що застосування фірмових шрифтів у різних оголошеннях одного і того ж рекламодавця сприятиме формуванню його позитивного іміджу, а також поліпшить запам'ятовуваність компанії та її товарів. [17]
в) Гармонійність. Правильно підібраний шрифт повинен гармоніювати з іншими візуальними елементами оголошення - ілюстраціями, рамками, декоративними деталями. Крім цього необхідно стежити, щоб не виникало дисгармонії і в самій текстової частини. А це дуже ймовірно при використанні в одному оголошенні відразу декількох шрифтів з різним накресленням.
У більшості випадків застосування двох різних шрифтів цілком дозволяє візуально позначити головні і допоміжні частини в тексті. Використання більшої кількості шрифтів, з одного боку, заплутує читача, який мусить пам'ятати одночасно декілька зв'язків між групами шрифтів і частинами тексту, з іншого боку - ускладнює візуальне сприйняття: в очах від стильової какофонії просто починає рябіти .
Для того щоб уникнути небезпеки візуальної дисгармонії, краще використовувати один або два шрифту. При цьому варто застосовувати також тільки одну шрифтову гарнітуру.
Тема краще набирати тим же самим шрифтом, що й основний текст оголошення. [17]
г) акцентування. Будь-яка людина, перш ніж читати всі оголошення цілком, бажає знати, а чи варто витрачати на це час і сили. Тому, намагаючись схопити суть викладеного, він пробігає очима по тексту, час від часу зупиняючи свій погляд на окремих словах і фразах. Якщо в тексті є візуально виділяються об'єкти, то читач зверне свою увагу в першу чергу саме на них.
Творець реклами повинен обов'язково враховувати цю особливість людського сприйняття. Не слід надавати читачеві вільний вибір слів, на які очей впаде raquo ;. Вони можуть не дати необхідної інформації, і людина втратить інтерес до реклами. Потрібно вибрати і виділити саме ті моменти, звернувши увагу на які читач зацікавиться, перейде до вивчення всього тексту.
Слід мати на увазі, що за відсутності ілюстрацій заголовки виконують їх функцію залучення уваги, і тому набираються великим шрифтом.
Відокремити заголовок від основного тексту можна також контрастним кольором. Близьким (або відтінком) - підзаголовок від заголовка. [17]
. 6 Електронний оригінал макет
Після затвердження тексту реклами, його поряд з іншим рекламним матеріалом перенесення в настільну видавничу систему рекламодавець знаходить електронний чистової макет. Після затвердження цифровий файл відсилається для підготовки до друку.
Неважко здогадатися, що для того, ...
