ості радіореклами корисно слідувати наступним радам:
Г? домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
Г? супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
Г? рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
Г? необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
Г? дуже ефективно вводити в радіо оголошення відомих людей;
Г? результат буде найкращим, якщо використовувати В«прайм-таймВ» - час, коли число слухачів найбільше;
Г? якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
Г? радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
Г? оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
Телевізійні реклама включають в себе зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне: p> Г? головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
Г? візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
Г? привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
Г? телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
Г? сюжет краще збудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
Г? не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати про фірму або товарі, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані або газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням. p> Основні рекомендації з зовнішній рекламі зводяться до наступного:
Г? щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
Г? Візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
Г? використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
Г? необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;
Г? на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
Г? для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами;
Г? необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д.
2.3. Основні канали поширення рекламних звернень
Одним з основних каналів поширення рекламних звернень є пряма поштова реклама (В«директ мейлВ»). Можна виділити наступні рекламні матеріали, передаються безпосередньо потенційному споживачеві:
Г? Друкована реклама:
1. Листівка, малоформатне відносно недороге видання без фальцювання (згинів);
2. Проспект: багатосторінкове, сброшюрованное, добре ілюстроване видання;
3. Каталог: за формою той же проспект, але відрізняється від нього змістом: до нього входять тільки основні відомості про кожному типі, вигляді, зразку пропонованої продукції (послуг);
4. Буклет: сфальцованний (в один або кілька разів) багатобарвне добре ілюстроване видання;
5. Бродсайт: листовий рекламний матеріал великого формату, складається і розсилається поштою без конверта;
6. Плакат: НЕ сфальцованний багатобарвне видання великого формату присвячене якому-небудь товару і (або) фірмі, його випускає;
7. Календарі,...
