Реклама як видання
1. Класифікація реклами. Основні Терміни та визначення
Одне з центральних місць у Системі маркетингових КОМУНІКАЦІЙ займає реклама. З Чисельність визначеня реклами можна віділіті наступні:
"Реклама - будь-яка платна форма неособістого вистава І. Просування чг Ідей услуг від имени відомого спонсора "(визначення Американской маркетінгової асоціації (АМА));
"Реклама - це платні, односпрямоване и неособісте звертання, здійснюване через засоби масової ІНФОРМАЦІЇ ї Другие види зв'язку, что агітують на Користь якого-небудь товару, марки, ФІРМИ (якоїсь справи, кандидата, Уряду) ";
Деякі фахівці розглядають рекламу "як форму комунікації, что намагається перевести якості товарів и услуг, а такоже ідеї на мову нестатків и Запитів споживача ".
"Реклама - комунікація з аудіторією помощью неособістіх оплачуваніх каналів; Аудиторія чітко представляет джерело послання, як організацію, что оплатила засоби Поширення реклами ".
Як Бачимо, у різніх визначеня відбіваються Різні підході до складного и багатобічного Поняття "реклама". Віділімо основні РІСД, комунікатівні характеристики реклами як одного з Головня ЗАСОБІВ СМІ.
Найбільш ВАЖЛИВО з ціх характеристик представлено далі:
1. Неособістій ​​характер. Комунікативний сигнал Надходить до потенційного покупця НЕ особисто від продавця рекламованого товару, а через різного роду посередників (засоби масової ІНФОРМАЦІЇ, різноманітні рекламоносії);
2. Однобічна спрямованість рекламного звертання від продавця до покупця. Відповідна Реакція одержувача может запізнюватіся на значні проміжкі годині;
3. Невізначеність з позіції віміру ЕФЕКТ реклами. Ця Якість є логічнім продовженого попередня пункту. Зворотнього зв'язок у комунікації (А продавець, природно, очікує від покупця решение про покупку) может носити імовірній и невизначенності характер. Факт купівлі поклади від масі факторів, что НЕ мают прямого відношення до реклами, що носять суб'єктивний характер и практично НЕ піддаються формалізації. Наприклад, Відмінна рекламна кампанія может збігтіся в часі з браком у випуску Великої партії рекламованого вироби. У результаті реклама Тільки збільшіть негатівні Наслідки шлюбу. Не приведуть до позитивного результату рекламних зусіль и недоробкі в сфере збуту. Наприклад, активна реклама может Марні за відсутністю рекламованого товару в мережі дістрібуції.
4. Суспільний характер. Передбачається, что рекламованій товар є Закон і загальнопрійнятої. Від чому ми НЕ Зустрічаємо реклами наркотіків и других товарів, заборонених законом.
5. У рекламному оголошенні чітко зазначається спонсор, рекламодавець, суб'єкт, за чий рахунок и от чійого имени здійснюється реклама. Споконвічно передбачається, что джерело рекламної комунікації - це тієї, хто ее оплачує. p> 6. Реклама не претендує на неупередженість. Загальнопрійнято, что в рекламному звертанні основна увага пріділяється ПЕРЕВАГА рекламованого товару ФІРМИ. Смороду могут буті в значній мірі перебільшені. І в тій же година могут НЕ згадувати Недоліки предмета реклами. Одержувачі давно Вже спріймають це як належноє. p> Скептицизм и недовіра до реклами продолжают підсілюватіся.
7. Помітність и здатність до умовляння. Багаторазове Повторення рекламних доводів Робить визначеня психологічний Вплив на споживача и підштовхує его до покупки. Основні Функції реклами відповідають загально цілям Системи маркетингового КОМУНІКАЦІЙ, что розглянуті Вище. У залежності від цілей, обумовлених конкретною ринковий сітуацією, реклама может Ефективно вірішуваті наступні задачі:
інформування (Формування поінформованості и знання про новий товар, конкретну подію, про фірму і т.п.);
умовляння (поступове, послідовне Формування Переваги, что відповідає сприйняттів Споживачем образу ФІРМИ и ее товарів; Переконаний покупця сделать покупку; заохочення фактом покупки и т.д.);
нагадування (підтримка поінформованості, утримання в пам'яті споживачів ІНФОРМАЦІЇ про товар у проміжках между покупками; нагадування, де можна купити Данії товар) i Другие задачі;
позіціонування (пере позіціонування) товару ФІРМИ-комунікатора;
утримання покупців, лояльні до рекламованої марки;
створення "власного обличчя" ФІРМИ, что відрізнялося б від образів конкурентів. Сленгове висловлювань "відбудування від конкурентів", Що означає Цю функцію стало Вже загальнопрійнятім терміном. У залишковим підсумку, УСІ Функції реклами, так само, як и других ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу, зводяться до Досягнення основних цілей СМК: Формування Попит и стимулювання збуту.
За образним вираженною відомого американського рекламіста Альфреда Дж. Симена ". Реклама - це и свіча запалювання, и мастило в механізмі ЕКОНОМІКИ, что створює достаток ...
