Реферат Просування рекламної продукції

Тема: Курсовые проекты

фірмові блокноти, папки.

Г? Реклама у друкованих виданнях:

1. У центральних, місцевих та відомчих газетах;

2. У часописах загального призначення, науково-популярних, галузевих, фірмових;

3. У спеціалізованих довідниках;

4. У книгах та підручниках.

Г? Екранна і радіореклама:

1. Кіно-і відеофільми (кліпи, споти) для демонстрації на кіноекрані, по телебаченню і за допомогою відеомагнітофонів;

2. Радіокліпи і радіофільми для ефірної трансляції та прослуховування з магнітофонів;

3. слайдофільми (кольорові і чорно-білі) для демонстрації на екранах або спеціальних установках на виставках, при особистих контактах; різновид - поліекранний озвучений слайдофільми: посилене аудіовізуальний вплив при відносно незначному подорожчанні по порівнянні із звичайним слайдофільми.

Г? Зовнішня реклама:

1. Планшети та щити в різному просторовому розташуванні;

2. Світлові екрани (В«біжучий рядокВ», нерухоме зображення, рухоме зображення);

3. Вивіски;

Г? Реклама на рухомих носіях:

1. Малюнки і написи на бортах транспортних засобів (поїзди, автобуси, теплоходи);

2. Реклама за допомогою авіазасобів (підйом рекламних матеріалів в повітря повітряними кулями, дирижаблями, вертольотами), розкидання рекламних матеріалів з авіазасобів, рекламні польоти.

Г? Реклама на місці продажу:

1. Вітрини магазинів з товарами;

2. Банери: прямокутні або трикутні планшети з рекламним текстом;

3. Упаковка товарів;

4. Ярлики, цінники і т.п. p> Г? Сувенірна реклама:

1. Поліграфічного виконання (Блокноти, календарі, щоденники, папки, плакати);

2. Промислового виконання (значки, брелоки, авторучки, сумки, термометри і т.д.).

3. Приклади і напрямки просування рекламної продукції

3.1. Основні напрямки просування рекламної продукції

Ідея координації увазі, що існує ряд елементів, що втягуються в маркетинговий процес, включаючи сам товар, канал його розподілу, зусилля з продажу та програму маркетингової комунікації. На ці чотири елементи можна поглянути і в розрізі таких напрямів діяльності, як проектування і розробка товару, брендинг, упаковка, ціноутворення, поширення, персональний продаж, реклама, стимулювання збуту і зв'язку з громадськістю. Кожен з елементів являє собою засіб комунікації; комбінація всіх чотирьох елементів, в результаті якої виникає координована структура передачі маркетингових послань, називається структурою просування (promotion mix ).

Базисними складовими структури просування є персональна продаж, реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг та упаковка. Всі вони присутні в більшості маркетингових планів. Ці складові відрізняються один від одного в сенсі переслідуваного ними ефекту, типів контактів із споживачами, моменту часу та тривалості відповідної реакції на вплив (табл.2). вЂ‹вЂ‹

Персональний продаж - це прямий контакт учасника ринку і потенційного споживача. Намір полягає в створенні як негайного, так і повторного збуту. Існує кілька різних типів персонального продажу, в тому числі: укладення угод на місці з торговим представником (периферійний збут), допомогу в торговій точці з боку штатного продавця (роздрібний збут) і операції з торговим представником, який приходить до покупців на будинок (надомний збут). Персональний продаж найбільш важлива для компаній, які продають продукцію, що вимагає пояснень, демонстрації та обслуговування. Подібна продукція зазвичай має підвищену ціну. p> Таблиця 2

Порівняння структур просування

ТИП ПРОСУВАННЯ

ОЧІКУВАНИЙ ЕФЕКТ

КОНТАКТ З СПОЖИВАЧЕМ

ТРИВАЛІСТЬ

Персональний продаж

Збут

Прямий

Коротка

Зміна

підходів

Непрямий