технічними характиристики, його упаковкою і рекламою.
Чому нецінова конкуренція панує на цих економічних ринках відповісти досить легко. При монополістичної конкуренції на ринку безліч унікальних товарів. Багато компаній напружено працюють, щоб справити товари, які є особливими або унікальними. Коли багато компаній продають схожі товари, вони намагаються пояснити, що їхні товари мають "новими, поліпшеними "якостями, або призначені" спеціально для професіоналів "або вони "найкращі за найнижчу плату".
Процес створення унікальної продукції відомий під назвою товарної диференціацією. Успішна диференціація дозволяє підприємству створити таку продукцію, яку споживачі віддадуть перевагу продукції його конкурентів.
При олігополії на ринку панує кілька великих фірм (приблизно від трьох до п'яти). Олігополія існує тому, що для конкуруючих фірм важко вийти на даний ринок, оскільки вартість виходу на ринок висока (в автомобільної промисловості величина необхідного для цього капіталу доходить до мільярдів доларів). Наприклад, до початку 1960-х рр.. американська автомобільна промисловість була прикладом олігополії. Однак, у міру приходу на американський автомобільний ринок, компаній з Японії, Німеччини, Південної Кореї і деяких інших країн, структура автомобільної промисловості трансформувалася в монополістичну конкуренцію.
При існуванні олігополії цінова конкуренція менш ефективна. Компанії знають, що якщо вони понизять ціни, конкуренти зроблять те ж саме; зниження цін просто призведе до зменшення доходів.
В умовах монополістичної конкуренції та олігополії особливу роль відіграє реклама, покликана диференціювати фірм в очах покупців. Однак, реклама є лише частиною ринкового процесу диференціації продукції та послуг і доведення їх до споживачів.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Борисов Е.Ф. Економічна теорія, М.: Юрайт, 1999
2. Жигун Л. Концепція синтезу цінової і нецінової конкуренції// Маркетинг - 2001 - № 2
3. Ларіонов В.Г. Реклама і упаковка// США - епі - № 2 - 1997
4. Мак Коннел К., Стенлі Л. Брю. Економікс., М.: Республіка, 1992
5. Райзберг Б.А. Ринкова економіка. М.: ТОО ред. Журнал В«Ділове життяВ», 1993
6. Райзберг Б.А. та ін Сучасний економічний словник. М.: ИНФРА, 1999
7. Райзберг Б.А. Курс економіки, III вид., М.: ИНФРА-М, 2000
8. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Економічна теорія, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001. p> 9. Староверова О.В. Вплив реклами на реалізацію продукції// Соц. Дослідження - № 8 - 9 - 1994, стор 137 - 139
10. Стенлейк Дж. Ф. Економікс для початківців. М.: Республіка, 1994
11. Прикладна економіка. М.: ПРИН - ДІ - 1995
12. Економічна теорія. Підручник для вузів, III вид., СПГУЕіФ, Санкт - Петербург, 2000. br clear=...
