аму в деяких галузях служить в якості важливої вЂ‹вЂ‹перепони для нової конкуренції на ринках обслуговуваних цими галузями ".1 Ціни сильно рекламованих товарів перевищують їх граничні витрати, що є відображенням нераціонального використання ресурсів. Більше того, було виявлено, що для багатьох з обстежених галузей Витрати рекламу є "Надмірними" і виливала дефіцитні ресурси. p> У протилежність Еккард дійшов висновку про те, що реклама є проконкурентна силою. Він міркує, що, якщо реклама сприяє монопольної влади, тоді галузі, які найбільш інтенсивно рекламують свої товари, повинні бути галузями, що підвищують з плином часу свої ціни в Найбільшою мірою, а свій об'єм виробництва-в найменшій мірі. Вивчаючи зміна цін і обсягів виробництва близько 150 важливих галузей за період з 1963 по 1977гг., Еккард виявив, що, як правило, галузі з рівнями реклами вище середнього мали темпи збільшення цін нижче середнього, а темпи зростання обсягів виробництва-вище середнього рівня. Висновок: реклама, як правило, швидше посилює конкуренцію, ніж сприяє монополії. [2]
Існує також ряд інших досліджень, що свідчать на користь того, що реклама посилює конкуренцію і має економічно бажані результати. Наприклад, в процесі дослідження даної проблеми в галузі, що виробляє окуляри, зіставлялися ціни в штатах, де професійні кодекси поведінки дозволяли оптометристам займатися рекламою, з цінами на аналогічну продукцію в тих штатах, де кодекси забороняли або обмежували такого роду рекламну діяльність. Виявилося, що ціни на окуляри були на 25 - 40% вище в штатах, де реклама була огранічена.3 Подібні дослідження, які порівнюють різні ціни на ліки, де реклама була дозволена, з цінами в тих штатах, де вона не була дозволена, виявлено, що ціни на ліки були майже на 5% нижче в штатах, які дозволяли рекламну деятельность.1 Нарешті, дослідження в галузі промисловості з виробництва іграшок дозволили зробити висновок, що телевізійна реклама викликає значне скорочення цін на них.
Реклама скорочує пов'язані зі збутом витрати з двох причин: по-перше, реклама змушує товари обертатися швидко, так що вони можуть бути подані прибутково з меншими націнками; та у-других, реклама надає продукту відмінну індивідуальність, що дозволяє публіки в умовах диференціації продуктів порівнювати ціни в різних магазинах і, таким чином, обмежувати свободу роздрібного торговця у встановленні націнки. Продукти, які і сильно рекламуються, і швидко продаються, пройдуть через канали розподілу з найменшими наценкамі.2
Свідоцтво економічних наслідків реклами є різнорідними, так як дослідники зазвичай відчувають труднощі при виявленні справжніх причин і наслідків.
ВИСНОВОК
Вивчаючи ринки монополістичної конкуренції та олігополії, можна зустрітися з таким поняттям, як "неценовая конкуренція".
Нецінова конкуренція-метод конкурування не ціною, а самим товаром, тобто його якістю,...
