ків, які властиво монополістичної конкуренції та пов'язані насамперед з витратами, пов'язаними з функціонуванням такої ринкової структури. У той же час диференціація продукту, доведена до крайнього ступеня свого прояву, з одного боку збиває з пантелику споживача, ускладнюючи процес вибору, з іншого боку, може породити хибні орієнтири у виборі. Досить часто перевагу одним товарах перед іншими віддається виходячи не з дійсних якісних і споживчих властивостей товару, а з ціни, вважаючи що остання служить найкращим показником якості пропонованих товарів і послуг.
Іншою формою нецінової конкуренції є вдосконалення конкурентами випускаються, і пропонованих послуг. Поліпшення якісних характеристик або споживчих властивостей товару забезпечує розширення ринку реалізації продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своєї продукції. Дана форма конкуренція має своїм наслідком два позитивних моменти, крім кращого задоволення потреб покупців. Перший полягає в тому, що вдале поліпшення продукту однією з фірм спонукає інші підприємства вживати необхідних заходів з метою подолати тимчасове перевага цієї фірми. В цілому це сприяє розвитку науково-технічного прогресу не тільки в сфері споживчих товарів, але і безпосередньо в області ресурсного та матеріально-технічного забезпечення випуску товарів невиробничого призначення.
Другий момент пов'язаний з появою нових джерел фінансування процесу подальшого вдосконалення продукту, що випускається або створення якісно нового товару. Успіх у справі розширення продукту дозволяє розширити виробництво, досягати оптимальних його масштабів і отримувати в значних обсягах економічну прибуток, яка якраз і служить цим новим фінансовим джерелом.
Відзначаючи позитивні сторони конкуренції у формі вдосконалення продукту, не можна не звертати уваги на імітаційну діяльність фірм в даній області. У фірми-імітатора активність на вдосконалення продукту, як правило, обмежуються незначними поверхневими змінами продукту, домагаючись зовнішнього ефекту, що видає здаються зміни в продукті за дійсні, а також апріорі закладають моральний знос в вдосконалений продукт, що викликає швидке розчарування покупця у володінні продуктом, на зміну якого прийшла вже його нова модель. Ясно, що подібний напрямок діяльності фірм об'єктивно веде до розкрадання обмежених ресурсів і викликає зростання споживчих витрат населення.
До нецінових методів відносять також надання великого комплексу послуг (у тому числі навчання персоналу), безкоштовне сервісне обслуговування, залік старого зданого товару в якості першого внеску за новий, постачання устаткування на умовах В«готова продукція в руки В». Менше енергоспоживання, знижена металоємність, запобігання забруднення природи та інші аналогічні поліпшені споживчі властивості висунулися в останнє десятиліття на провідне місце в переліку нецінових аргументів на користь товару.
В даний час отримали дуже великий розвиток різног...
