3 = 49,3%
Після проведення опитування населення і підрахунку результатів проводять оцінку репрезентативності даного обстеження шляхом розрахунку фактично склалася помилки і визначення довірчих інтервалів для отримання результатів. Помилки розраховуються за формулою:
? Р =
? Р =
Отже, довірчий інтервал для частки людей знаючих про продукцію В«ЧМДК - ДауріяВ» складає:
(0,49-0,08) В· 100 = 41%
(0,49 +0,08) В· 100 = 57%
Тобто від 41 до 57%.
У тому випадку, якщо різниця показників з яких-небудь групам опитаних не виходить за межі довірчих інтервалів, то вона не може бути визнана суттєвою і такою різницею краще нехтувати.
У результаті проведеного аналізу попиту на продукцію виробництва В«ЧМДК - ДауріяВ», було виявлено:
1. У нашому випадку в необхідний обсяг респондентів потрапило 80% - жінок і 20% - чоловіків. 42,5% з яких знаходяться у віці від 18 до 25 років; 35% - від 25 до 45 років; і 22,5% - понад 40 років (рис. 6). br/>
а) б)
Рис. 2.2 Сегментація за статево-віковими ознаками:
а. За статтю
б. За віком
2.В
Середній дохід на сім'ю у яких щомісяця складає до 3 тисяч рублів - 32,5%, від 3 до 10 тисяч рублів - 60% і 10 і вище тисяч рублів 7,5% (Мал. 7).
Рис. 2.3 Щомісячний дохід родини
3. Опитані нами люди займають різний соціальний статус, що дає нам можливість дізнатися думку з даного питання у людей, які мають своє уявлення залежно від роду діяльності. 10% респондентів займають посаду керівника; 55% - працівники; 20% - студенти і 15% мають професії і включені до переліку, наприклад, службовець, індивідуальний підприємець, пенсіонер, домогосподарка і безробітний і ін
p> 4. У Залежно від того, як давно було придбано меблі, результати опитування розділилися на: 37% - зовсім недавно; 20% - два роки тому; 27,5 - більше 2-х років тому і 155 - не пам'ятають коли придбали меблі.
Дані дослідження говорять про те, що реалізація меблів йде не дуже високими темпами, в основному це пов'язано на пряму з доходами населення, тобто більшість людей ще не в змозі дозволити собі покупку меблів, вважаючи це В«дорогим задоволеннямВ». До недавнього часу ринок меблів в більшості був представлений імпортною продукцією, не завжди якісною, але дорогий, у міру збільшення асортименту меблів вітчизняного виробництва зростають і темпи продажів.
5. У Нині корпусні меблі, у тому числі гарнітури, володіє високим попитом, ніж меблі призначена для сидіння і лежання 55 і 45% відповідно.
В
Рис. 2.4 Питома вага меблів
Основними факторами при виборі меблів для споживача є: якість виготовлення - 50%; дизайн - 53% опитаних; ціна - 35%; комфортність - 32%; надійність - 30%; габарити - 18%; імідж виробника - 10%. p> У відповідності з цими даними можна розрахувати коефіцієнт вагомості за...
