дукцію полягає в розробці анкети, визначенні чисельності респондентів (опитуваних), проведенні опитування і безпосередньо обробки матеріалів опитування та їх аналіз.
Останнім часом одним з найбільш поширених методів збору інформації про ринок стають анкетні опитування.
Бланк анкети складається з трьох частин: вступ, питання анкети, відомості про респондента.
Зібрати інформацію про ринок досить складно. Результати аналізу будуть достовірними, тільки при дотриманні певних правил, до яким належить забезпечення кількісної та якісної репрезентативності.
Під кількісної репрезентативністю розуміється забезпечення у вибірці такого числа одиниць, за якими можна досить обгрунтовано судити про величину досліджуваних ознак.
Ми вивчили попит на продукцію В«ЧМДК - ДауріяВ» і нижче відобразили результати аналізу.
Опитати всіх людей проживають в місті навряд чи можливо, тому було вирішено провести вибіркове опитування.
Так як нам відомо про генеральної сукупності, то розрахунок необхідного обсягу вибірки здійснюється за формулою:
n =, де
n - необхідний обсяг чисельності респондентів;
N - обсяг генеральної сукупності;
р - частка людей, які знають про продукцію В«ЧМДК - ДауріяВ»
q - частка людей, які не знають (q = 1-р);
? Р - що допускається помилка вибірки для частки (Задана точність);
f - коефіцієнт, що залежить від імовірності, з якою гарантується задана точність вибірки.
За статистичними даними відомо, що в місті Читі проживає 306500 осіб, з них 90% вже мали можливість познайомитися з продукцією виробництва В«ЧМДК - ДауріяВ».
Припустимо, що ми можемо знехтувати помилкою в В± 5%. Тоді? Р = 0,05. Коефіцієнт f табличний. Його величина залежить від імовірності, з якою гарантується, що величина помилки вибірки не вийде за межі В± 5%. Зазвичай в маркетингових дослідженнях вважається, що вірогідність в 0,954 цілком прийнятна. Цьому значенням ймовірності в спеціальних таблицях відповідає f = 2.
Таким чином, у нашому випадку необхідний обсяг чисельності респондентів дорівнює:
n === 144
Розрахувавши необхідний обсяг чисельності респондентів, обепечивает кількісна репрезентативність, тобто те мінімальне кількість одиниць сукупності, яке потрібно обстежити, щоб отримати досить точний результат.
Під якісної репрезентативністю розуміють забезпечення у вибірці максимально можливого числа груп у генеральній сукупності. У нашому випадку у вибірку повинні потрапити люди молоді, середнього та похилого віку, багаті і бідні, мають різні професії і т.д. br/>
В
Рис.2.1. Схема якісної репрезентативної вибірки
Серед людей у ​​віці від 18 до 25 років знають про продукції В«ЧМДК - ДауріяВ» - 57%; у віці від 25 до 40 років - 47%; понад 40 років - 44%; розрахункова частка поінформованих про продукцію В«ЧМДК - ДауріяВ» людей, склала:
р = (57 + 47 + 44)/...
