При даній стратегії ціноутворення необхідно:
1. Перешкодити появі на ринку конкурента;
2. Постійно піклуватися про підвищенні якості продукції;
3. Знижувати витрати виробництва.
Довготривала ціна встановлюється на товари масового попиту. Діє вона, як правило, тривалий час і слабо схильна до змін.
Ціни споживчого сегмента ринку встановлюються на одні й ті ж види товарів і послуг, які реалізуються різним соціальним групам населення з неоднаковим рівнем доходів. Такі ціни можуть, наприклад, встановлюватися на різні модифікації легкових автомобілів, на авіаквитки і т.д. Важливо при цьому забезпечити правильне співвідношення цін на різні вироби і послуги, що становить певну трудність. p> Стратегія гнучкої ціни заснована на цінах, які швидко реагують на зміни співвідношення попиту і пропозиції на ринку. Зокрема, якщо мають місце сильні коливання попиту і пропозиції у відносно короткі терміни, то застосування цього виду цін виправдано, наприклад, при продажу деяких продуктів харчування (свіжої риби, квітів і т.д.). Використання такої ціни ефективно при невеликому числі рівнів управлінської ієрархії на підприємстві, тоді права щодо прийняття рішення з цінами делеговані самому нижньому рівню населення.
Стратегія переважної ціни передбачає зниження ціни на товари підприємством, яке займає домінуюче положення (частка ринку 70-80%) і може забезпечити значне зниження витрат виробництва за рахунок збільшення обсягів випуску та економії на витратах з реалізації товарів. Основне завдання підприємства - перешкодити впровадженню на ринок нових конкурентів, змусити їх платити занадто велику ціну за право впровадження на ринок, що по кишені далеко не кожному конкурентові.
Стратегія встановлення цін на вироби, зняті з виробництва, випуск яких припинений, припускає не розпродаж за зниженими цінами, а орієнтацію на чітко визначений коло споживачів, які потребують саме в цих товарах. У такому випадку ціни вище, ніж на звичайні товари. Наприклад, при виробництві запасних частин до легкових автомобілям і вантажівкам найрізноманітніших марок і моделей (включаючи зняті з виробництва).
Існують певні особливості встановлення цін, обслуговуючих зовнішньоторговельний оборот. Зовнішньоторговельні ціни визначаються, як правило, на базі цін основних світових товарних ринків. На експортовані товари всередині країни встановлюються спеціальні ціни для поставки на експорт. Наприклад, для продукції машинобудування, що поставляється на експорт, до останнього часу застосовувалися надбавки до оптових цін за експортне та тропічне виконання. За деякими видами дефіцитної продукції при постачанні на експорт до цін додається мито. На імпортні споживчі товари в багатьох випадках встановлюється вільні роздрібні ціни зі співвідношення попиту та пропозиції. p> Заборонені стратегії. Існують також ряд стратегій, які підприємству не рекомендується застосовувати, так що вони або заборонені державою, або йдуть у ...
