дингом, виражену в вимірюваних і звичних бізнесу фінансових величинах. Регулярно публікуються списки найбільших глобальних і національних брендів, сформовані на підставі знаменитої методики оцінки брендів, створеної Interbrand спільно з експертами Лондонської школи бізнесу і що отримала широке визнання в міжнародних фінансових колах, назавжди змінили статус брендингу. Коли світовому бізнесу остаточно стало ясно, що вартість бренду, як правило, становить істотну частину в загальній капіталізації компанії, а в багатьох галузях навіть домінує над усіма матеріальними активами, ставлення до брендингу різко змінилося в саму серйозну сторону. Якщо раніше брендинг частіше сприймався лише як необхідна умова для ефективної реклами і підвищення продажів, то після появи ефективної методики оцінки вартості брендів він перетворився на потужний засіб з управління компанією і її капіталізацією. [11] Нові виклики і питання термінології
Розумінню ролі брендингу все більш широкої бізнес-аудиторією сприяв і феноменальний успіх декількох компаній, що є, якщо можна так сказати, "квінтесенцією брендингу" - таких як Virgin. Занадто очевидною була сила їх брендів і занадто помітний неймовірний, з раціональної точки зору фактично нез'ясовний комерційний успіх подібних компаній, щоб їх можна було проігнорувати. Причиною успіху компаній, збудованих навколо свого бренду, таких як Virgin, BMW, Apple і The Body Shop, вже не можна було вважати тільки менеджмент, логістику, фінанси, сам продукт або вдалу бізнес-ідею. У більшості випадків цією причиною був сам бренд. З тих пір кількість книг і публікацій про великих брендах і бренд-орієнтованих компаніях різко зросло. У сукупності з глобалізацією ринків і посиленням конкуренції у всіх сферах бізнесу це призвело до того, що в 80-ті комерційний дизайн і брендинг стали мейнстрімом. Поява Інтернету, а трохи пізніше - і систем електронного бізнесу дало поштовх до стрімкого розвитку онлайн-брендингу, розробці графіки і концепцій web-сайтів і так далі. Скасування державного регулювання в багатьох галузях, злиття та поглинання компаній, реструктуризація бізнесу викликали драматичні зміни в конкурентному картині ринку і створили нові виклики. Нова агресивна політика світового бізнесу, мегазлиття і мегапоглощенія, глобалізація, нові технології - все це зробило комплексний підхід до брендингу лише ще більш ефективним і затребуваним. За словами Тоні Спета, "тільки 10 або 15 років тому слово брендинг стало заміщати identity design, а потім його підхопили і розповсюдили. p align="justify"> Сьогодні це слово використовується людьми стосовно до різних секторах бізнесу: маркетинговий консалтинг, рекламні агентства, компанії, що спеціалізуються на дизайні упаковки, студії графічного дизайну, включаючи фахівців з розробки фірмового стилю ". Воллі Олінс теж відзначає, що саме в 80-90-ті роки дизайн-консультанти трансформувалися в бренд-консультантів і стали відповідно себе називати...
