ці види реклами використовуються комплексно, відповідно до загального плану кампанії. p align="justify"> Якщо реклама служить залученню уваги аудиторії, то метою PR-текстів є передача інформації.
Найбільш часто використовуваним способом передачі інформації у вигляді PR-тексту є прес-релізи - повідомлення для ЗМІ, що містять інформацію, потенційно цікаву для широкої аудиторії. Основною метою публікації прес-релізу є інформування цільової групи, що віддає перевагу конкретні ЗМІ. Акцент у них робиться на найважливішій новини - тієї, про яку ми хочемо заявити. p align="justify"> Розрізняють такі види прес-релізів: анонс, новинний прес-реліз, оголошення, повідомлення. Торкнемося коротко кожного з них. Анонс відрізняється від всіх інших стислістю, його призначення - привернути увагу ЗМІ, наприклад, запросити на прес-конференцію, брифінг. Новинний реліз-то повідомлення, де ми можемо заявити про зміни в компанії. Поширюється у формі реклами (по суті, є рекламним текстом) на телебачення, в інших ЗМІ, а також на презентаціях, в ході прес-конференцій, круглих столів. Оголошення, як правило, стосується технічної інформації і не передбачає публікації. Повідомлення за своїм функціональним призначенням служить для інформування спеціалізованих ЗМІ (профільних видань тощо). p align="justify"> Іншими матеріалами, поширюваними в ЗМІ, можуть бути:
заяви (пояснення позиції з якомусь питання),
бекграундер (документи, де міститься інформація про організацію базово-довідкового характеру; зазвичай лунає разом з прес-релізом),
біографії керівників,
меморандуми (нагадування про які-небудь події),
медіа-кіт (прес-кіт; пакет документів, що містить відповіді на можливі запитання представників ЗМІ, і складається з прес-релізу, фото, відео-та аудіо-матеріалів, бекграундер, аркушів з таблицями, схемами , малюнками, графіками і т.п.) [2; с. 13]. p align="justify"> Крім класичних способів просування інформації (ЗМІ) для ретрансляції нового бренду необхідно використовувати інші доступні способи спілкування з цільовою аудиторією, зазвичай пов'язані з PR-інструментарію або так званому BTL-маркетингу. Спробуємо розглянути деякі з них. p align="justify"> Серед новинних PR-заходів виділяють: інтерв'ю, прес-конференцію, презентацію, брифінг, конференцію (круглий стіл, нараду), зустріч з журналістами, прес-тур.
При проведенні інтерв'ю зазвичай запрошується журналіст (журналісти) з друкованого видання (чи телеканалу), що користується популярністю у споживачів або охоплює даний сегмент, і в ході діалогу повідомляється інформація про зміни, що.
Прикладом в даному випадку може служити інтерв'ю директора з маркетингових комунікацій В«ВимпелкомуВ» Кирилом Обухом. Кирило розповідає про те, навіщо, коли і як потрібно проводити ребрендинг, спираючись на приклад В«Вимпелком...
