уВ» [15; с. 5]. p align="justify"> В ході прес-конференції компанія запрошує до себе журналістів із загальних і спеціалізованих друкованих видань і ТБ. Тривалість прес-конференції не повинна перевищувати 1 годину 15 хвилин. Загальним завданням у даному випадку є подання факту ребрендингу в позитивному світлі і відповідь на виниклі питання. Найчастіше прес-конференцію проводять, коли ребрендинг вже стався (за винятком випадків, коли прес-конференція поєднана з презентацією). p align="justify"> Презентація під час ребрендингу найчастіше проводиться один раз: саме в цей момент журналістам і громадськості представляють оновлений бренд (стиль, логотип, візуальне оформлення, смислове навантаження і т.д.). Зазвичай вона проводиться у форматі прес-конференції, хоча загальноприйнятих сценаріїв тут не існує. Іноді презентацій буває декілька: це може бути обумовлено масштабами інформаційної кампанії. p align="justify"> Так, презентація оновленого бренду МТС проходила двічі: перший раз її представив Президент ВАТ В«МТСВ» Л.А. Меламед на виставці Зв'язок-Експокомм-2006 10 травня 2006, а наступного дня презентація проходила в рамках Прес-party в Ботанічному саду МГУ, і представляв її віце-президент з маркетингу Гжегож Еш [6; з 99].
Брифінг відрізняється від прес-конференції, в першу чергу, тим, що він організується по якомусь інформаційного приводу. На нього запрошуються кореспонденти і керівництво компанії (це також можуть бути PR-менеджер або прес-секретар) повідомляє їм цю новину. Брифінг зазвичай триває близько півгодини, в цей час журналісти не ставлять запитань, а лише фіксують факти на диктофон або в блокнот. p align="justify"> Так, 4 квітня в клубі В«Sky LoungeВ» в будівлі Академії наук у рамках вечірки для преси, присвяченої ребрендингу Авіакомпанії В«СибірВ» і офіційному переходу на новий імідж S7 Airlines, пройшов прес-брифінг, під час якого директор з маркетингу та регіонального розвитку S7 GROUP Костянтин Кошман прокоментував відбуваються в компанії зміни [18].
Метою конференції є обговорення факту ребрендингу з позитивної точки зору. Під час конференцій відбувається вільний, багатосторонній обмін думками. Такі заходи почасти дозволяють виявити, як оцінили факт ребрендингу персони і структури, що формують громадську думку. Круглі столи можна проводити як на федеральному, так і на регіональному рівнях. Тривалість круглих столів зазвичай складає 1-3 години. p align="justify"> Приклад: на що відбулася 5-6 грудня 2007 р. 11-й Міжнародній Конференції В«Маркетинг в РосіїВ» відбувся виступ Антона Чічілімова, керівника групи ребрендингу компанії В«Російські залізниціВ», темою якого стало обговорення проекту та реалізацію найбільшого ребрендингу в 2007 в Росії. Обговорення затягнулося на 2 години, після яких учасники ще 40 хвилин ставили питання виступав [12; с. 12]. p align="justify"> Найбільш вільною формою спілкування з представниками ЗМІ є зустріч з журналістами, що представляє соб...
