ість бренду, його загальний стиль і фундаментальні ценності.Подразумевает зміна торгової концепції Повинен включати в себе удосконалення спілкування з акціонерами та із споживачами. Люди повинні бачити причини змін відбуваються в компанії. p align="justify"> Виходячи з цих відмінностей між рестайлінгом і ребрендингом, можна зробити висновок про те, що рестайлінг - це зміна ідентифікують елементів, якась В«косметикаВ», що дозволяє, компанії показувати споживачеві, що їх бренд залишається сучасним. Така процедура необхідна, щоб і співробітники, і клієнти, які отримують хороший продукт або сервіс, знову звернули на компанію свою увагу і інтерес. p align="justify"> Ребрендинг є комплексним заходом, що включає в себе рестайлінг. Як правило, якщо компанія прийшла до рішення змінюватися, то це має статися на всіх рівнях. Ребрендинг - це двонаправлена ​​процедура. З одного боку має бути змінено ставлення до бренду зовнішнього світу, з іншого бренд повинен змінитися всередині. Тобто, повинні змінитися встановлення всередині самої компанії. Керівництво приймає нові правила роботи з клієнтами. Співробітники підтримують лінію керівництва і, більше того, - вірять у неї; клієнт отримує новий сервіс, нові пропозиції; відбувається В«закріпленняВ» за допомогою супроводжуючої ребрендинг рекламної кампанії. br/>
2. Основи практичного застосування ребрендингу і рестайлінгу
2.1 Способи ретрансляції оновленого бренду
Після роботи креативних агентств компанія отримує в своє розпорядження новий образ бренду. Після цього його потрібно представити цільовій групі, тобто застосувати механізм ретрансляції.
Як правило, про початок ребрендингу повідомляється на скликаній керівниками організації прес-конференції, де проводиться презентація нового іміджу компанії, повідомляється про його переваги та передбачувані результати ребрендингу. Далі ретрансляція бренду здійснюється за допомогою комплексу PR-заходів: розміщення реклами, проведення прес-конференцій, брифінгів, розсилки прес-релізів, підготовки медіа-китів, проведення новинних заходів, PR-акцій в Інтернеті і т.п. Спробуємо більш детально розглянути основні способи ретрансляції нового бренду. p align="justify"> Основними передавачами повідомлень стають в першу чергу засоби масової інформації (телебачення, радіо, преса), і зовнішня реклама - опосередковані типи комунікацій, зазвичай об'єднуються в групу ATL (Above-The-Line Marketing), а також Інтернет.
Реклама є невід'ємною частиною будь-якої інформаційної кампанії. Залежно від завдань конкретної кампанії і характеристик цільової аудиторії керівництво організації самостійно (або разом з рекламним агентством) вирішує, які види реклами задіяти: друкована реклама в газетах і журналах, ролики на ТБ, зовнішня реклама, реклама на радіо. Як правило, для досягнення необхідного ефекту...
