ю;
2) диференційований продукт, який виступає у формі:
Г? товарів, що розрізняються за своїм фізичним або якісними параметрами: наприклад, одна з фірм, що торгують автомобілями, надає значення внутрішньому дизайну, в той час як її конкурент приділяє особливу увагу якості самого двигуна;
Г? послуг, пов'язаних з продажем продукту (реклами, торгових знаків): наприклад, яскрава реклама може переконати багатьох споживачів, що ті чи інші товари є кращими і заслуговують більш високої ціни, ніж їх відомі замінники;
) має місце контроль над цінами;
) відносно легке вступ в галузь ..
Монополістична конкуренція передбачає взаємопоєднання двох моделей - досконалої конкуренції і чистої монополії. Як і за досконалої конкуренції, передбачається, що в галузі діє багато фірм і є достатньо вільний вхід і вихід. Проте (і це риса, притаманна монополії) всі фірми галузі мають певними можливостями видозмінювати ціну виробленого ними товару, оскільки, відносно велике число виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. В умовах досконалої конкуренції фірми виробляють стандартизовану (однорідну) продукцію, в умовах монополістичної конкуренції виробляється диференційована продукція. Диференціація зачіпає, насамперед, якість продукту чи послуг, завдяки чому у споживача складаються цінові переваги. Продукція може бути диференційована також за умовами післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого використання), по близькості до покупців, за інтенсивністю реклами тощо Таким чином, диференціація товару дозволяє виробникам самостійно встановлювати ціну незалежно від дій конкурента. Кожна фірма є єдиним виробником, і в цьому сенсі, монополістом. Однак фірма має обмежений контроль над ринковою ціною, тому що на ринку присутні виробники аналогічних товарів. Крім того, на монополістичних ринках поряд з дрібними й середніми працюють і досить великі фірми. p align="justify"> За такої моделі ринку фірми прагнуть розширяти свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції. Це відбувається, перш за все, за допомогою товарних знаків, найменувань і рекламної компанії, які однозначно виділяють відмінності товарів. p align="justify"> Е. Х. Чемберлін в роботі В«Теорія монополістичної конкуренції. Реоріентація теорії вартості В»(Москва, 1959) дуже яскраво підкреслює особливість монополістичної конкуренції:В« Сказати, що кожен виробник в якій-небудь галузі має монополію на свою власну різновид продукту, не означає сказати, що галузь монополізована. Навпаки, всередині галузі може мати місце вельми інтенсивна конкуренція, але, звичайно, не така, яка описується теоріями чистої конкуренції, - вона відрізняється монополією на власну різновид про...
