о користування цією послугою протягом певного періоду часу без обмеження обсягу (проїзд в міському транспорті, вартість клубної карти фітнес-центру).
4. Фактори, що впливають на рівень цін
При виборі цінової стратегії фірма повинна виявити і проаналізувати всі фактори, які можуть вплинути на ціни. Таких факторів досить багато, більшою мірою це чинники, які контрольовані фірмою. Одні сприяють зниження цін: зростання виробництва, технічний прогрес, зниження витрат виробництва і обігу, зростання продуктивності праці, конкуренція, зниження податків, розширення прямих зв'язків. Інші викликають зростання цін: спад виробництва, нестабільність економічної ситуації, монополія підприємства, ажіотажний попит, збільшення маси грошей в обігу, зростання податків, зростання зарплати, збільшення прибутку підприємства, поліпшення якості товару, відповідність моді, зростання цін робочої сили, низька ефективність використання капіталу. Розглянемо основні з них:
1 Споживачі товарів роблять значний вплив на прийняття фірмою рішення по цінах. Відносини між цінами і кількістю зроблених покупок за цими цінами можна пояснити двома причинами. Перша полягає у взаємодії законів попиту та пропозиції і цінової еластичності. Інша - в неоднаковою реакції покупців різних сегменти ринку на ціну. p> При ринковому ціноутворенні ціни на товари визначаються їх власниками. Держава може регулювати ціни тільки на дуже обмежене коло товарів. На всі інші товари воно визначає лише загальні підходи і принципи ціноутворення. Державні органи не мають права встановлювати конкретні ціни на товари, що виготовляються їх власниками. При ринку фірми продають свою продукцію, роботи, послуги, за цінами і тарифами, встановленим на їх розсуд або на договірній основі, і тільки в приватних випадках, передбачених законодавчими актами, - за державними цінами. На продукцію підприємств, що займають монопольне становище на ринку, а також на товари та послуги, що формують ціни в різних секторах економіки і рівень життя населення (електроенергія, газ, нафтопродукти, квартирна плата, тарифи на комунальні), може поширюватися державне регулювання.
Свобода підприємств в ціноутворенні обмежується державою. Виділимо три рівні подібної діяльності:
2 Встановлення державою фіксованих цін:
В· у вигляді державних прейскурантних цін;
В· В«заморожуванніВ» ринкових вільних цін;
В· фіксування монопольних цін. p> Регулювання державою цін за допомогою встановлення умов ценообразванія для підприємств. Такого роду обмеження здійснюються у формах:
В· фіксування граничного рівня цін;
В· виділення максимуму надбавок або коефіцієнтів до фіксованим прейскурантними цінами;
В· впровадження граничного значення елементів роздрібної ціни;
В· встановлення максимального рівня разового підвищення цін; p> В· державного контролю за монопольними цінами; встановлення цін для продукції державних підпр...
