иємств. p> 3 Державне регулювання цін здійснюється за кількома основними напрямками. Законодавчим шляхом обмежуються спроби змови про ціни і встановлення фіксованих цін виробниками товару, представниками оптової та роздрібної торгівлі.
Незалежно від того, наскільки обгрунтовані ці фіксовані ціни, вони визнаються незаконними. Підприємці, їх встановили, суворо караються, а на компанії накладаються величезні штрафи. Такі порушення отримали назву В«горизонтальне фіксування цінВ».
Щоб уникнути підозри в подібних порушеннях закону підприємці повинні: консультуватися про ціни, знижки, умови реалізації і кредиту; піддавати обговоренню ціни, надбавки та витрати яких-небудь фірм на професійних галузевих зборах; домовлятися з конкурентами про тимчасове скорочення виробництва з метою підтримки високих цін. Виняток становить домовленість про ціни, досягнута під наглядом уповноваженого державою органу влади.
Порушенням, переслідуваним законом, є також В«Вертикальне фіксування цінВ». Воно в тому, що виробники або оптова торгівля вимагає продажу свого товару за конкретними цінами, контролюючи таким чином різні ціни.
Держава також вживає заходів щодо захисту дрібних магазинів від нечесної цінової конкуренції з боку більших. Заборонено продавати продукцію за цінами нижче її собівартості з метою залучення покупців і усунення конкурентів. Оптові та роздрібні торговці повинні реалізувати продукцію за цінами, що включає витрати і фіксований відсоток до них, а також покривають накладні витрати і прибуток. Особливо це відноситься до таких товарах, як хліб, молочні продукти, спиртні напої. p> 4 На рішення за цінами впливають і учасники каналів товароруху від виробника до оптової та роздрібної торгівлі. Всі вони прагнуть збільшити обсяг реалізації і прибутку і встановити більший контроль за цінами. Фірма-виробник впливає на ціну товару, використовуючи систему монопольного товароруху, зводячи до мінімуму продаж товарів через магазини, торгують за зниженими цінами. Виробник відкриває власні магазини і сам контролює в них ціни.
5 Оптова та роздрібна торгівля домагається більшої частки участі в ціноутворенні, демонструючи виробнику свою роль як покупця товару, асоціюючи зростання прибутку з найбільш вдалою і сучасною формою продажу. Вона відмовляється від реалізації невигідної продукції, реалізує товари конкуруючих фірм, тим самим розташовуючи покупця до продавця, а не до виробникові. У деяких випадках торгівля вчиняє дії, спрямовані проти марки товару: притримує продукцію, встановлюючи на неї більш високу ціну, у той час як товари інших марок продає за нижчими цінами.
Щоб досягти згоди всіх учасників каналу збуту в рішеннях за цінами, виробнику необхідно: забезпечити відповідну частку прибутку кожному учаснику для покриття його витрат і отримання доходів; надати гарантії оптовій і роздрібній торгівлі в отриманні продукції за найнижчими цінами; запропонувати особливі згоди, що включають знижки з ціни на певн...
