мку арбітрів, В«сильнішеВ». p align="justify"> Слід зазначити, що з методами Q-сортування та парного порівняння пов'язані щонайменше дві складності. По-перше, в обох цих випадках дослідник покладається повністю на рішення арбітрів, критерії оцінки яких можуть бути, а можуть і не бути правомірними. В експертизі такого роду стандарти не завжди зрозумілі або, у всякому разі, не завжди ясно визначені, і внаслідок цього самі оцінки носять дискусійний характер. p align="justify"> Зустрічаються випадки, коли один і той же арбітр виставляє різні оцінки одного й того ж твердженням в серії ідентичних випробувань. Крім того, відбір арбітрів у вищій мірі довільний. p align="justify"> Отже, і надійність результатів, отриманих при опорі на таких арбітрів, дуже відносна. Тому до дані процедури слід використовувати, роблячи знижку на В«людський факторВ». p align="justify"> Якісний контент-аналіз
Крім слів, тим і інших елементів, що позначають змістовну сторону повідомлень, існують і інші одиниці, що дозволяють проводити якісний або, як він ще називається, структурний контент-аналіз. У цьому випадку дослідника цікавить не стільки що йдеться, скільки як говориться. p align="justify"> Наприклад, може ставитися завдання з'ясувати, скільки часу або друкованого простору приділено цікавить предмету в тому чи іншому джерелі або скільки слів чи газетних шпальт було приділено кожному з кандидатів під час певної виборчої кампанії. p align="justify"> З іншого боку, можуть братися до уваги і інші, можливо, більш тонкі питання, які стосуються форми повідомлення: чи супроводжується конкретне газетне повідомлення фотографією або який-небудь ілюстрацією, які розміри заголовка даного газетного повідомлення, надруковане Чи воно на першій смузі або ж поміщено серед численних рекламних повідомлень.
При відповіді на подібні питання увагу дослідника фокусується не так на тонкощах змісту, а на способі презентації повідомлення. Основним питанням тут є факт наявності або відсутності матеріалу по темі, ступінь його виділення, його розміри, а не нюанси його змісту. p align="justify"> У результаті такого аналізу часто виходять з куди більш надійні вимірювання, ніж у випадку дослідження, орієнтованого на утримання (оскільки формальними показниками в меншій мірі властива неоднозначність), але зате, як наслідок, і куди менш значимий. p align="justify"> Вимірювання в параметрах, досліджуваних в ході якісного контент-аналізу, поверхнево зачіпають сам зміст кожного повідомлення на відміну від детального й уважного обстеження, необхідного при кількісному аналізі. p align="justify"> В результаті якісний контент-аналіз зазвичай більш простий в розробці та проведенні, а тому і більш дешевий і надійний, ніж змістовний контент-аналіз. І хоча його результати, можливо, задовольнять у меншій мірі, бо вони дають швидше начерк, ніж закінчену картину повідомлення, але при відповіді на конкретний дослідний питання вони можуть часто вия...
