уктури:
) домінуюча роль тексту;
) домінуюча роль зображення;
) текст як коментар до зображення;
) зображення як ілюстрація до тексту;
) незалежні номінативні взаємини (зображення і текст самостійно несуть інформацію з однією метою - назвати предмет реклами);
) незалежні відносини (і зображення, і текст беруть участь у створенні контексту, динамічної ситуації, в якій пред'являється предмет реклами);
) текст як графічно оформлена мова персонажа.
Зображення є вкрай важливим компонентом рекламного повідомлення. Причому скрізь так чи інакше фігурує зображення предмета реклами. Це, з одного боку, відображає специфіку товару, що володіє зовнішньою привабливістю, а з іншого - особливість людського сприйняття: люди підсвідомо значно більше довіряють візуальної інформації, інакше кажучи, В«краще один раз побачитиВ». Зображення або ілюструє текст, або формує образ предмета реклами та ситуацію його сприйняття. У рекламних зображеннях предмет реклами в більшості випадків пов'язується з будь реалією зі світу потенційного покупця. Як правило, це щось, що представляє цінність для споживача. Найбільш часто зустрічаються теми - сім'я, діти, любов, чоловік і жінка. Крім цього, товар також асоціюється із задоволенням, чимось приємним, улюбленим споживачем: тема подорожей, пригод, відпочинку, смачної і здорової їжі. Таким чином, зображення завжди несе додатковий сенс, предмет реклами стає соціально значущим, йому надається певний статус, іноді акцентується значення предмета як культурного феномену в даному соціумі, а не його економічні та споживчі параметри і властивості. p align="justify"> Автори рекламних повідомлень, як правило, воліють розташовувати зображення над основним текстом, що пояснюється основною функцією зображення - привернути увагу і розташувати адресата до сприйняття інформації. Пред'явлення зображення перед текстом повідомлення має ряд значних переваг:
а) подальший текст є обгрунтованим, він аргументований зображенням, тобто дано об'єктивно;
б) навіть якщо графіка лише ілюструє текст, зображення несе велику кількість інформації, яку рекламодавець може в три секунди (саме стільки за підрахунками вчених погляд читача затримується на зображенні) В«вкластиВ» у адресата (вкрай економне і ефективний засіб впливу і комунікації);
в) текст скорочується, позбавляється від непотрібних подробиць, вже повідомлених зображенням, що важливо, так як ціни на рекламу високі;
г) зображення швидше викликає емоційну реакцію, ніж текст, що у разі правильно обраного зображення сприяє позитивному настрою адресата на подальше повідомлення, викликає його довіру і розташування;
д) позитивні емоції, виклик...
