іном В«рекламний дискурсВ». При його вживанні акцент робиться на існування різних кодів в рекламі. При описі рекламного дискурсу слід звернути особливу увагу на комунікативну складову, виражену різними засобами залежно від типу реклами, її предмета та авторського задуму.
Специфіка об'єкта реклами полягає в тому, що він являє собою як вербальну інформацію (текст) про рекламований, що є, як правило, невід'ємним компонентом комунікації поряд з учасниками акту комунікації, каналом передачі, так і власне рекламоване, тобто той товар або послугу, які актуалізуються за допомогою візуальних засобів (малюнків, фотографій, ілюстрацій схем).
Залучення візуальних елементів дозволяє створити більш чітке уявлення про рекламований. Одержувач інформації з більшою готовністю дозволяє захопити себе емоційно, якщо на ілюстрації будуть зображені знайомі і зрозумілі персонажі і ситуації, з якими він може себе ідентифікувати, чиї почуття і вчинки йому близькі. p align="justify"> Інформаційна ефективність будь-якого рекламного повідомлення залежить як від безпосередньо тексту, так і від зображення, представленого в рекламному повідомленні.
Як правило, на невербальний аспект рекламного повідомлення припадає половина навантаження з передачі повідомлення. Як відзначають фахівці з реклами, ілюстрація повинна привернути увагу читача, дати йому певне уявлення про предмет реклами, створити у нього сприятливе враження про цей товар і, в кінцевому підсумку, змусити його купити цей товар. p align="justify"> Дослідження психологів показують, що люди сприймають рекламне повідомлення наступним чином:
) спочатку вони дивляться на ілюстрацію;
) потім читають заголовок;
) і, нарешті, читають текст рекламного повідомлення.
Відзначається, що кількість людей, які читають заголовки, в п'ять разів перевищує число людей, які читають основний текст. Якщо хоча б одна з перерахованих вище дій з якої-небудь причини не виконується, то ефективність такого повідомлення значно знижується. Основним невербальним компонентом рекламного повідомлення є зображення (фото, ілюстрація, картинка), що підтверджує достовірність вербального повідомлення. Разом із заголовком він становить блок реклами, в першу чергу привертає увагу споживача. Хороша кольорова фотографія робить зображення емоційно насиченим, створюючи живе враження присутності глядача в зображуваної ситуації. Фото надає реальність зображенню. Малюнки, виконані в різній техніці, теж мають свої переваги, в них можливі перебільшення, ефекти, гротеск, недоступні фотографії (фантастичні уявлення). p align="justify"> Виходячи з розташування основних вербальних і візуальних елементів реклами, можна виділити їх наступні найбільш частотні стр...
