єві риси об'єднуються змінних. Класифікація передбачає виділення кількох нових факторів з змінних пов'язаних один з одним. У маркетингу цей метод використовується у зв'язку з поглибленням аналізу споживчої поведінки, розвитком психографіки і т.п. завдань, в яких необхідно виявлення явно не спостережуваних факторів.
3.2 Інструменти аналізу інформації
Результати польових досліджень являють собою значні масиви змінних, які досить складні для обробки ручним методом . На сьогоднішній день, в арсеналі дослідників є безліч програмних пакетів, що дозволяють оптимізувати і спростити процедуру аналізу. Найбільшого поширення набули такі пакети, як Vortex, SPSS, Statistica.
Програма "VORTEX" призначена для:
Гј введення первинної інформації, зібраної в ході прикладного маркетингового або соціологічного дослідження;
Гј обробки та аналізу цієї інформації;
Гј представлення отриманих результатів аналізу у вигляді таблиць, текстів, графіків і діаграм з можливістю їх перенесення в Microsoft Word і інші додатки Windows/NT.
Можливості аналізу інформації:
Програма Vortex дозволяє виробляти описову статистику досліджуваних змінних (розрахунок статистичних показників: середня, мода, медіана, квартили, дисперсія, середньоквадратичне відхилення, коефіцієнт варіації, скіс, ексцес тощо);
Дозволяє робити сегментування споживачів за кількома ознаками, а також опис виділених цільових груп (виділення контекстів - подмассивов документів для поглибленого аналізу, наприклад, тільки чоловіків або тільки респондентів у віці 20-25 років).
За допомогою програми Vortex можна проводити кореляційний аналіз, що дозволяє виявити залежності досліджуваних факторів, що впливають на маркетинговий результат (розрахунок для таблиць двомірного розподілу коефіцієнтів кореляції Пірсона, Гамма, Лямбда, Крамера, Дзига, Фішера, критеріїв X- квадрат, Стьюдента, визначення статистичної значимості). для Windows - це модульний, повністю інтегрований, що володіє всіма необхідними можливостями програмний продукт, призначений для всіх етапів аналітичного процесу: планування, збору даних, доступу до даних і управління даними, аналізу, створення звітів і розповсюдження результатів. SPSS для Windows - це краще програмне забезпечення, що дозволяє вирішувати бізнес - проблеми та дослідницькі завдання, використовуючи статистичні методи. p align="justify"> Програмне забезпечення SPSS дозволяє проводить частотний аналіз, описову статистику, кореляційний аналіз, дисперсійний аналіз, кластерний аналіз, факторний аналіз, а також регресійний аналіз.
За допомогою ана...
