align="justify"> У ринковій економіці фірма не зможе домогтися стабільного успіху, якщо не буде чітко й ефективно планувати свою діяльність, постійно збирати й акумулювати інформацію як про стан цільових ринків, положенні на них конкурентів, так і про власні перспективи і можливостях. Для досягнення цих завдань підприємству необхідний добре налагоджений маркетинговий аналіз. p align="justify"> Основні об'єкти маркетингового аналізу - споживачі, властивості товарів і конкуренти. Одне із завдань маркетингового аналізу - оцінка зовнішніх загроз і можливостей, внутрішніх сильних і слабких сторін підприємства. У завдання маркетингового аналізу входить оцінка конкурентоспроможності продукції і виявлення ризику незатребуваність продукції. p align="justify"> Серед безлічі інструментів аналізу ринкової позиції підприємства одним з найбільш наочних є SWOT-аналіз. Сутність цього методу полягає в оцінці перспектив фінансово-господарської діяльності підприємства в двох аспектах. Говорячи про сьогоднішній стан підприємства, визначають його достоїнства і недоліки, а погляд на перспективу виявляє можливості продовження подальшої діяльності та загрози успішному виконанню планів. p align="justify"> За результатами SWOT-аналізу були розроблені рекомендації, що стосуються шляхів підвищення ефективності роботи ВАТ "Яснозоренское". Підприємству необхідно організувати реалізацію своєї продукції на експорт; надавати більш детальну інформація про виробленої продукції в соціальних мережах, в засобах масової інформації та на офіційному сайті підприємства. p align="justify"> Вивчення попиту тісно пов'язане з оцінкою ризику незатребуваної продукції, який може виникнути внаслідок падіння попиту на продукцію. Він визначається величиною можливого матеріального і морального збитку підприємства, викликаного цією причиною. Кожне підприємство повинне знати величину втрат, якщо якась частина продукції виявиться нереалізованою. Щоб уникнути наслідків незатребуваності продукції, необхідно вивчити чинники її виникнення з метою пошуку шляхів недопущення або мінімізації втрат. p align="justify"> Щоб оцінити ризик незатребуваної продукції, потрібно проаналізувати забезпеченість виробництва продукції контрактами або заявками на поставку. З результатів аналізу випливає, що підприємству необхідно переглянути структуру виробництва, скоротивши щодо плану обсяги виробництва перших двох видів продукції і збільшивши обсяги комбікормів для птиці. p align="justify"> Під конкурентоспроможністю розуміють характеристику продукції, яка відрізняє її від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної суспільної потреби, так і за витратами на задоволення цієї потреби. Оцінка конкурентоспроможності продукції грунтується на дослідженні потреб покупця і вимог ринку. Щоб товар задовольняв потреби покупця, він повинен відповідати певним параметрам: технічним; естетичним; ергономічним; нормативним; економічним. З цією метою розраховуються одиничні, групові та інтегральні показн...
