ся попитом і пропозицією на ринку. Ринкова або рівноважна ціна - це ціна, за якої кількість споживаного і поставленого продукту урівноважене.
Орієнтація на собівартість - елемент активної політики ціноутворення, що передбачає необхідність домагатися такого рівня витрат на виробництво книги, при якому видавництво зможе забезпечити досягнення бажаного фінансового результату при реалізації тиражу.
Слід мати на увазі, що чисто витратний метод ціноутворення тягне за собою можливість серйозних фінансових прорахунків. Тому більш раціональний підхід полягає в тому, щоб спочатку визначити рівень ціни, яку можна отримати за книгу на ринку, і лише потім визначати тираж і витрати на екземпляр. p align="justify"> Таким чином, собівартість визначає нижній поріг ціни за одиницю книжкової продукції, верхній ж її межа визначається купівельним попитом:
Собівартість <Ціна <Попит .
Слід мати на увазі, що для книжкового ринку характерна уніфікація цін на подібні типи і види видань. У світовій практиці книги однієї тематичної групи, що мають приблизно той же об'єм, формат, виконані в приблизно однаковому поліграфічному оформленні, продаються за одну і ту ж ціну, незалежно від того, яке видавництво їх випустило. Якщо попит на яку-небудь книгу більш високий в порівнянні з аналогічними виданнями, то, на відміну від класичної схеми, коли ціна підвищується, якщо попит перевищує пропозицію, видавець зазвичай не підвищує ціну, а збільшує наклад, допечативая його до тих пір, поки попит не буде задоволений.
Книжкова продукція має ряд особливостей, які певним чином впливають на прийняття рішення видавцем при визначенні ним ціни на свою продукцію. До них відносяться:
o найширший асортимент;
o оцінка покупцем продукту переважно за його змістовним, а не формальним характеристикам;
o відносно низька еластичність попиту.
Тому виправданий підхід, при якому видавець швидше оцінює можливість продажу запланованій до випуску книги з <стандартної> ціною, ніж досліджує можливість продажу книги за ціною, призначеної виходячи з конкретних обставин. Відповідно, для книжкової продукції більше підходить методика призначення ціни виходячи із собівартості книги, а не відома маркетингова методика розрахунку ціни виходячи з попиту на товар і еластичності цього попиту. p align="justify"> Відпускна ціна видавництва - ціна, з якою товар виходить з підприємства. Відпускна ціна видавництва складається в залежності від конкретних обставин, прийнятої стратегії ціноутворення або загальної стратегії видавництва на тому чи іншому етап...
