і його діяльності.
У загальному вигляді видавнича (відпускна) ціна книги складається з її собівартості і націнки видавця:
Собівартість книги = вартість рукопису (авторський гонорар) + витрати видавництва з підготовки рукопису до друку (редакційно-видавничі витрати) + витрати на поліграфічні матеріали та роботи (друкарські витрати) + витрати по просуванню і поширенню видання + накладні витрати видавництва.
Авторський гонорар, редакційно-видавничі витрати, накладні витрати видавництва і частину витрат на рекламу, і просування називають " умовно-постійними" витратами.
Витрати на поліграфічні матеріали та поліграфічне виконання книжкової продукції, її поширення і рекламу називають " умовно-змінними" витратами.
Умовно-постійні витрати - це витрати на видання, які не залежать від його тиражу і расходімості.
Умовно-змінні витрати - витрати на видання, що змінюються залежно від тиражу.
Націнка видавця або його валовий дохід - це частка відпускної ціни, що встановлюється видавцем для отримання ним коштів для подальшого відтворення.
Незважаючи на загальні методичні підходи до формування ціни, єдиної політики ціноутворення в умовах ринку немає. Однак, в будь-якому випадку, при визначенні відпускної ціни видавництво має знати кон'юнктуру ринку. p align="justify"> Схема ціноутворення у видавництві:
Цт = Ст + Пн + ПДВ, де
Цт - відпускна видавнича вартість тиражу;
Ст - собівартість тиражу;
Пн - оподатковуваний прибуток;
ПДВ - податок на додану вартість.
При формуванні ціни у видавництві планується рівень рентабельності (частка від ділення прибутку до витрат).
5.2 Процес ціноутворення в книготорговом ланці
Формування ціни в книготорговом ланці відбувається залежно від типу використовуваного каналу розповсюдження. Мається на увазі число ланок товароруху. В даний час в книжковій справі Росії використовуються різні типи каналів розповсюдження:
Гј видавництво - кінцевий споживач;
Гј видавництво - роздрібне книготоргове підприємство - споживач;
Гј видавництво - оптове книготоргове підприємство - роздрібне книготоргове підприємство - кінцевий споживач;
Гј вида...
