йде мова. p align="justify"> Контекст. Зміст комунікаційних зусиль має порівнюватися з реальною ситуацією, відповідати їй. Як би вміло не використовувалися засоби масової інформації, вони всього лише доповнюють повсякденне життя, думки і дії людей. Контекст ситуації повинен надавати людям можливість участі в подіях і реагування на комунікативні зусилля. Сама ситуація, життєві обставини повинні підкріплювати повідомлення організації, а не суперечити їм. Тобто ефективна комунікація вимагає сприятливого соціального клімату, у формуванні якого беруть участь засоби інформації. p align="justify"> Зміст. Повідомлення повинно мати значення для тих, хто його отримує, збігатися з системою їх цінностей. Потрібно, щоб воно було релевантним ситуації, в якій знаходиться одержувач. Люди переважно зосереджуються на тій інформації, яка обіцяє їм найбільшу винагороду. Зміст інформації детермінує аудиторію. p align="justify"> Ясність. Повідомлення слід подавати у простій формі. p align="justify"> Складні проблеми необхідно вкладати в прості та ясні теми, гасла і стереотипи. Чим більше коло людей має отримати повідомлення, тим зрозуміліше воно має бути. Організації варто розмовляти з громадськістю одним голосом, а не безліччю голосів. p align="justify"> Безперервність і послідовність. Комунікація - нескінченний процес. Вона потребує повтореннях, щоб проникнути до людей. Повторення (у різних варіантах) сприяє як збагачення знань, так і переконання. Виклад має бути послідовним. p align="justify"> Канали. Потрібно користуватися тими існуючими каналами комунікації, до яких звертаються і яким довіряють люди. Створення нових каналів може бути складним, тривалим і дорогим справою. Різні канали по-різному впливають і ефективно працюють на різних етапах процесу поширення інформації. Коли потрібно вийти на цільові групи громадськості, необхідно підбирати спеціальні канали. Багато каналів комунікації асоціюються у людей з різними системами цінностей. p align="justify"> Готовність аудиторії. Комунікацію слід здійснювати з урахуванням здатності аудиторії. p align="justify"> Зрозуміло, перераховані принципи зовсім не вичерпують умов ефективної комунікації. Цій проблемі присвячена велика література. Та й сама система паблік рілейшнз з самого початку свого існування билася і продовжує битися над пошуком шляхів найбільш ефективної комунікації і спілкування з громадськістю. p align="justify"> Дія і комунікація жодною мірою не є самоціллю для процесу паблік рілейшнз. Кінцевою метою для піерменів завжди виступають результати, сформульовані у вигляді цілей, які передбачалося досягти внаслідок реалізації ПР-кампаній. br/>
Висновки
Підводячи підсумки потрібно відзначити, що в сьогоднішньому світі комунікативних технологій PR відіграє значну роль. І саме завдяки грамотному просуванню у багатьох організацій поліпшується імідж, підвищуються продажу, і як наслідок, зростає прибуток. Щоб досягти потрібного результат...
