інвесторамі.
До одного з основних ЕЛЕМЕНТІВ системи маркетингових досліджень в роздрібній торговли відносіться аналіз зони розташування магазину, потенційного ОБСЯГИ попиту та конкурентного оточення. Зазвічай подібні Дослідження здійснюються перед ухваленням решение про інвестування коштів у новий магазин або істотній зміні в зоні впліву існуючої торгової точки. [5, с.89]
Для нового торгового об'єкту прогноз інтенсівності купівельніх потоків и товарообігу, а такоже очікувані Зміни Даних Показників, входять як складових частин в бізнес-план. Від ціх Даних могут залежаться ОБСЯГИ и умови Залучення Додатковий ФІНАНСОВИХ ресурсів.
При проведенні комплексного маркетингового Дослідження зони розташування магазину Використовують як Офіційні статистичні дані про ЧИСЕЛЬНІСТЬ населення, так и результати спеціально проведених опитувань, а такоже експертні ОЦІНКИ.
Традіційнімі методами прогнозування ефектівності реклами вважаються фокус-групові Дискусії та глібінні Інтерв'ю. Смороду Використовують для Виявлення загально Ставлення до рекламної Концепції. Крім того, за помощью ціх методів розробляється інструментарій для можливіть Подальшого кількісного Дослідження ефектівності рекламної Акції. [7, с.91]
Широке Поширення для попередньої ОЦІНКИ планованої Акції получил метод ЕКСПЕРИМЕНТ. Рекламна акція проводитися на Малій вібірці респондентів, и ее результати Використовують для прогнозування ефектівності майбутньої повномасштабної рекламної кампанії.
После Завершення рекламної Акції может буті отримай фактична інформація про результати ее впліву на Збільшення продажів, впізнаваність бренду роздрібної Компанії, Підвищення лояльності цільовіх груп покупців. Однак результати окремої Акції й достатньо складно відокреміті від результатів Спільної рекламної актівності Компанії. У зв'язку з ЦІМ при аналізі внеска конкретної Акції в загальний результат широко застосовуються експертні ОЦІНКИ и порівняльні дані про інтенсівність рекламного впліву різніх акцій на покупців.
Дослідницькі Компанії предлагают велику кількість варіантів ДОСЛІДЖЕНЬ ефектівності реклами. ЦІ Варіанти різняться между собою комбінаціямі якісніх и кількісніх методів. В основному, Відмінності обумовлені спеціалізацією дослідніцькіх компаний на тихий чі других методах. [5, с.121]
Результати ДОСЛІДЖЕНЬ по одному и тому ж Завдання, Отримані різнімі дослідніцькімі компаніямі, неминучий відрізняються один від одного. Це пов" язано як з Деяк відмінностямі в методиках проведення ДОСЛІДЖЕНЬ, так и з неможлівістю на 100% віключіті суб» єктівні думки експертів при інтерпретації результатів. У зв'язку з ЦІМ вінікає загальне питання про ступінь достовірності результатів маркетингових досліджень.
Оптова торгівля - це всі види ДІЯЛЬНОСТІ, пов'язані з продажем товарів и услуг тім, хто перепродує їх або вікорістовує в корпоративних цілях. До оптової торгівлі НЕ відносіться ЗБУТОВА діяльність віробніків (їх Основна функція - виробництво) i роздрібніх торговців. [6, с.56]
Оптові торговці Багато в чому відрізняються від роздрібніх.
По-перше, оптовики менше займаються Просування, їх НЕ Дуже Цікавить атмосфера и розташування ВЛАСНА закладів.
По-друге, ОБСЯГИ оптових угідь, як прав...
