аборонена), не дозволяється реклама пива на перших і останніх сторінках газет і журналів; заборонено використовувати в рекламі пива образи людей і тварин). У зв'язку із зазначеними причинами спонсорство для таких компаній - найбільш раціональний спосіб рекламної діяльності.
Безперечно, благодійна та спонсорська діяльність найбільш розвинена в країнах з усталеною конкурентним середовищем і стабільною економічною ситуацією. Саме там позитивний ефект від цих напрямків найбільш високий. Крім того, вельми сприяє меценатства та спонсорства передових держав і розвинена законодавча база, яка заохочує даний вид діяльності. Зокрема, закони про благодійництво та спонсорство розвинених країн встановлюють податкові пільги для компаній, напрямних частину свого прибутку на соціально значимі цілі і на користь нужденних.
У практиці країн з перехідною економікою, у тому числі Росії, якісне законодавство про благодійництво та спонсорство тільки формується. Для того щоб воно було створено і запрацювало на повну силу, потрібен якийсь час. У першу чергу, потрібна зміна етичних установок підприємців, коректування їх економічної поведінки і моральних цінностей.
В останні роки широке поширення набула нова форма пошуку і залучення спонсорів допомогою мережі Інтернет. Фірмам-спонсорам, з одного боку, і благоотримувачам, з іншого, нині вельми зручно здійснювати контакти у вигляді «віртуальних зустрічей». Таким чином, глобальна мережа Інтернет стала місцем консолідування попиту та пропозиції на спонсорському ринку, зводячи разом найрізноманітніші запити.
Також як і на реальному ринку, спонсорство допомогою Інтернет може здійснюватися сторонами або самостійно, або через посередників.
При самостійному пошуку об'єктів для спонсорства фірми-виробники встановлюють контакти з благоотримувачів на основі особистих переваг і взаємних домовленостей. При цьому ім'я фірми і її торгова марка відповідним чином презентується і рекламується на сайтах благоотримувачів.
Вельми часто учасники Інтернет-спонсорства використовують у своїй діяльності посередницькі структури у вигляді спеціалізованих сайтів.
Як правило, спонсорська діяльність через спеціалізований сайт ведеться за наступними напрямками:
розміщується на самому сайті (на всіх або більшості його сторінок) інформація про спонсорування рекламодавцем цього сайту;
в рекламні матеріали сайту включається інформація про спонсора (логотип та адреса сайту-спонсора);
проводяться тематичні вікторини та конкурси для аудиторії спонсорується сайту з розіграшем призів від спонсора.
Переваги акцій спонсорування подібного типу такі:
. здійснюється перенесення лояльного ставлення аудиторії ресурсу від сайту до спонсору;
. це відносно недорогий вид нагадує реклами - представлення логотипу або адреси спонсора на рекламних матеріалах сайту (кожен великий сайт щодня показує сотні тисяч банерів в різних банерних мережах, тому за тиждень спонсорської акції можна отримати охоплення істотної частини аудиторії);
. відбувається залучення користувачів ресурсу в участь у конкурсах і вікторинах. Запитання і завдання цих конкурсів повинні стимулювати аудиторію до більш детального вивчення...
