оловічу аудиторію. Керуючись ієрархією потреб А. Маслоу, рекламний вплив здійснюється з урахуванням основних потреб людини:
- Фізіологічні потреби
- Потреба в безпеці
- Потреба в уподобаннях, любові, в прічастн6ості до групи
- Потреба в повазі
- Когнітивні й естетичні потреби
- Самореалізація
Однак, перед застосуванням впливів необхідно визначити аудиторію, на яку направлено рекламне повідомлення. Класифікація російського соціуму вкрай складна, тому що систематизація застосовувана в світі не підходить до РФ. Це пов'язано з тим, що в період СРСР була винищена інтелігенція і, як наслідок, в сучасній Росії не існує єдиної еліти, а присутні економічна, фінансова, торгова (олігархічна) і еліта центру влади, відповідно до думки Дж. К'єза. Європейська модель суспільства «вищий вищий», «вищий нижчий», «вищий середній», «нижчий середній», «вищий нижчий», «нижчий нижчий» класи, а в Росії «елітарний-вищий», «середній» і «нижчий класи ». Відсутність перехідних класів в даній класифікації засноване на тому, що в РФ вищий і середній клас перебувають на стадії формування, тоді як нижчий клас є основним. Таким чином, стає очевидною неможливість застосування західних соціологічних напрацювань, в російських реаліях.
Однією з головних відмінних рис Росії, є її географічні особливості. На території Росії проживають представники різних статей, класів, культур, релігій т.д., які по-різному сприймають рекламу. Рекламодавці, використовуючи канали зв'язку з аудиторією, формують основні цінності життя чоловіків - прагнення до досягнення влади, володіння грошима, досягнення задоволення і почуття володіння всім, що ні побажає представник цільової аудиторії. Рекламні повідомлення нав'язали чоловічої аудиторії мета існування - стати господарем свого життя, переробляти своє оточення під себе, а головний орієнтир благополучности для російських чоловіків - гроші. Компанія Мегафон використовувала зображення чоловіка в обстановці офісу, з відчуженим виглядом, пересипати цукром, завдяки новій доступності розмов по мобільному всього за 9 копійок. (Див. Додаток 11)
Для російської культури з переважанням патріархальності вважається нормою, що жінка повинна вести господарство і виховувати дітей, а чоловік повинен займатися зовнішньою діяльністю - заробляти гроші, брати участь у політичному житті країни, тобто виконувати традиційну чоловічу роль. Проте, період популяризації фемінізму і збільшення можливостей самореалізації у жіночої аудиторії внесли свої корективи в гендерні ролі.
Вивчення соціокультурних аспектів життя чоловіка, показало, що розвиток суспільства залежить від тієї інформації, яку соціум отримує від зовнішнього світу, в тому числі від реклами. Таким чином, фахівці з реклами повинні проникати в усі сфери життя потенційного споживача. Цільова аудиторія є кінцевим адресатом послання, а, отже, саме її переваги пріоритетні.
Аналіз особливостей поведінки сучасного російського чоловіки виявив, що набуття фінансової незалежності є однією з найбільш поширених цілей у чоловічої аудиторії.
2. Основні методи впливу на чоловічу аудиторію.
стереотип гендерний чоловічий аудиторія
Незважаючи н...
