договорі способом» [19].
О.А. Міст відзначає, що «обов'язок користувача за договором комерційної концесії використовувати фірмове найменування як раз і полягає в тому, щоб він реалізував передане йому право шляхом публічної демонстрації речових предметів, несучих невизначеному колу осіб інформацію, необхідну для розпізнання правовласника ...» [25] .
Представляється, що обов'язки користувача за договором комерційної концесії використовувати при здійсненні передбаченої договором діяльності фірмове найменування або комерційне позначення правовласника зазначеним у договорі чином присуши обидва аспекти, що відзначаються в юридичній літературі.
Зважаючи мета та економічну сутність договору комерційної концесії (створення або розширення товаропровідної мережі правовласника), слід зробити висновок, що укладення договору з новим користувачем означає появу на певній території нової ланки в інтегрованій виробничої або торгово-збутової мережі правовласника. У цьому випадку правовласник вправі розраховувати на те, що на відповідній території будуть реалізовуватися товари, роботи, послуги, що виробляються (виконуються, надаються) з використанням виключних прав, ділової репутації і комерційного досвіду правовласника, під його фірмовим найменуванням або з використанням її комерційного позначення . У цьому сенсі використання фірмового найменування або комерційного позначення правовласника для користувача дійсно представляє його обов'язок перед правовласником. Важко собі уявити ситуацію, коли б користувач, уклавши договір комерційної концесії, отримавши від правовласника за винагороду право на використання його виключних прав, проте виробляв би відповідні товари (виконував роботи, надавав послуги) під власним фірмовим найменуванням або з використанням фірми третьої особи , тобто не виконував би обов'язки з використання фірмового найменування або комерційного позначення правовласника. За таких умов укладення договору комерційної концесії втрачає всякий практичний сенс як для користувача, так і для власника прав.
З іншого боку, очевидно, що використання фірми і інших виняткових прав правовласника не може здійснюватися користувачем довільно, на свій розсуд. Таке використання повинно здійснюватися користувачем тільки в тому порядку і тим способом, які передбачені договором комерційної концесії. Дана обставина являє собою другий аспект обов'язки користувача по використанню фірмового найменування або комерційного позначення правовласника. В іншому випадку можна допустити можливість для користувача виробляти товари (виконувати роботи, надавати послуги) без використання виключних прав, а також комерційного досвіду правовласника, але під вивіскою його фірмового найменування, що не може не завдати шкоди діловій репутації правовласника.
Важливе значення має також обов'язок користувача забезпечувати відповідність якості вироблених ним на основі договору комерційної концесії товарів, виконуваних робіт, надання послуг якості аналогічних товарів, робіт чи послуг, вироблених, виконуваних або надаваних безпосередньо правовласником. Цей обов'язок спрямована насамперед на захист прав і законних інтересів споживачів, які, купуючи у користувача вироблені ним з використанням виключних прав і комерційного досвіду правовласника товари, приймаючи від нього роботи або послуги, вироблені під вивіскою правовласника, має право розраховувати ...
