різняючись авторитетністю джерел новин, достовірністю відомостей. Якщо потрібно дізнатися більше повну думку політика з певного питання, то вдаються до інтерв'ю.
Основний аксіомою роботи в галузі PR для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Вибір виборця не має відношення до реальності. Вибір належить саме до образу, а не до людини, оскільки у 99% виборців не було і не буде контактів з кандидатом. Чи зараховується не те, що є насправді, а те, що бачать на екрані. Тому важливо змінити чи не кандидата, а одержуване від нього враження.
Сьогоднішні політичні технології дають досить серйозні шанси політику стати лідером, якщо спиратися на розроблені наукою правила.
Слід зазначити, що секрет успіху далеко не в кількості появи рекламних матеріалів у газетах, на радіо і телебаченні, навіть якщо це, наприклад, передвиборна кампанія. На імідж політика впливають багато чинників: і його репутація, і зовнішній вигляд, і політична програма, і його відповідність очікуванням людей.
Репутація політика відображена в чутках і історіях про нього, переданих усно і через ЗМІ. У них підкреслюються його людські та ділові якості, здатність бути лідером. Правильно побудовані відносини фахівців Public Relations із ЗМІ допоможуть сформувати привабливий імідж політика.
Тому ключ до успіху - у правильності концепції розвитку суспільних зв'язків.
2.2. Політична реклама - основа виборчої кампанії
Стратегія політичної комунікації при проведенні виборчої кампанії передбачає наявність об'єднуючого стрижня - слогана. Слоган, в ряді випадків його називають гаслом або девізом, займаючи центральне місце в політичній рекламі, є афористичним втіленням її ідеї. Він розрахований на неодноразове повторення в різних ЗМІ, підключених до виборчої кампанії. Його вибір залежить від безлічі факторів, що визначають стратегію в цілому: від того, кому адресується повідомлення, від того, чому рекламісти вирішать віддати перевагу - особистості кандидата або його платформі, від того, що вимагає політична ситуація і чого чекають виборці - нових людей або нових рішень.
Наприклад, в 1981 р. Ф. Міттеран досяг успіху в боротьбі за президентське крісло за допомогою вдалого слогана" Спокійна сила", який був йому обраний радником з реклами Ж. Сегела. Тоді ще міцний, грунтовний Міттеран показався виборцям більш здатним впоратися зі складною в той час економічною ситуацією в країні, ніж його противник - інтелігентний, крихкий Ж.Д 'Естен, образ якого за всіма параметрами був, здавалося, переважніше.
Ефект впливу слогана краток, і він не може замінити собою політичну програму і гарантувати успішні вибори. До того ж не рідко слоган виявляється банальним. Наведемо приклад слоганів президентської кампанії 1995:" Президент, який вам потрібен"," За нами майбутнє"," В ім'я змін"," Президент усіх французів".
Логіка суспільства комунікації полягає в розширенні потоку інформації між владою і громадянами з метою нормального функціонування демократії та участі всіх членів суспільства у прийнятті рішень, розуміючи їх зміст і значення. Проте в сучасній Франції влада має тенденцію виключити громадян з процесу обміну інформацією, а громадяни не завжди довіряють владі.
Франція, можливо, єдина демократична країна, яка заборонила публікацію зондаж за 15 днів до по...
