чатку виборчої кампанії. Таким чином, громадяни позбавлені інформації про стан громадської думки. Однак ті, хто в змозі оплатити проведення зондажу, мають можливість знати реальний стан справ. Прихильники заборони публікації зондаж вважають це пересторогою, щоб не ввести громадську думку в оману. Серйозні дослідження показують, що їх публікація слабко впливає на громадську думку; що кількість тих, на кого публікація зондаж вплинула негативно, дорівнює числу людей, на яких вона вплинула позитивно. Заборона ж публікацій, навпаки, породжує чутки і провокує більший негативний ефект, ніж могло б принести оприлюднення зондаж, а головне, обмежує доступ до інформації.
Суб'єктом реклами є політична організація або діяч, об'єктом - виборці (цільові групи рекламної кампанії), предметом - програма партії кандидата на виборну посаду, а метою реклами - прихід до влади, заняття виборної посади.
Політична реклама функціонує не тільки в період виборчих кампаній, але і є підмогою для залучення, наприклад, будь-якою партією прихильників, вербування нових членів, донесення до широких мас ідей або принципів нової партії чи для спонукання членів соціуму до участі в якій-небудь політичній акції. Складовою частиною політичної реклами є і так звана інституційна реклама - реклама партії або руху як соціального інституту. Політична реклама полягає у спонуканні людей до участі в будь-яких політичних процесах, включаючи й участь в діях, пов'язаних з делегуванням повноважень, з того чи іншого типу політичної поведінки, в тому числі електорального, за наявності політичної конкуренції.
Політична реклама може піднести у вкрай доступній, емоційній, лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі суть політичної платформи певних політичних сил, налаштувати на їхню підтримку, сформувати і впровадити в масову (політичне) свідомість певне уявлення про їх характер, створити бажану психологічну установку, предопределяющую напрямок почуттів, симпатій, а потім і дій людини" .
Тісний взаємозв'язок методів і прийомів комерційної та політичної реклами стала причиною вельми поширеної твердження, що і в політичній рекламі лідер чи партія постають в якості товару. " Порівняння кандидатів у передвиборних кампаніях з товаром для продажу стало звичайним для політичних менеджерів-професіоналів".
Проте все частіше стають чутні голоси противників подібної то?? Ки зору. Людину не можна ототожнювати з продуктом, тому політичний маркетинг може бути лише технікою управління виборчими кампаніями і політичними кар'єрами.
Імідж займає одне з центральних місць серед ірраціональних засобів впливу політичної реклами на аудиторію. Методи рекламної діяльності лежать в площині комунікативних методів, орієнтованих на управління масовою поведінкою за допомогою впливу на свідомість та інші психологічні структури. Політична реклама користується як раціональними (переконання, навіть" нав'язування" достоїнств предмета, ідеї, особистості), так і емоційними (сугестія) способами впливу на аудиторію. Цілі, що відрізняють рекламу від інших типів діяльності, покликаних формувати поведінкову лінію аудиторії, диктують і вибір переваг в методах впливу. Емоційно подана інформація засвоюється швидше, тому немає нічого дивного в тому, що реклама, прагнучи до швидкого отримання результату, в ряді випадків віддає перевагу ірраціональні методи. Але наслідки вибору, продиктованого політичною рекламою, в порівнянні з іншими галузями рекл...
