конкурент, який не дозволяє потіснити його на ринку.
Маркетинг - одне з найбільш складних явищ сучасності, що охоплює більшість видів людської діяльності. Єдиного розуміння терміна маркетингу не існує, вважається, що він являє собою сукупність заходів і дій, що сприяють розробці, виробництву, збуту та обслуговування продукції, що випускається на основі глибокого вивчення попиту і орієнтованих на його максимальне задоволення.
Кінцева мета маркетингу полягає в тому, щоб отримати найбільшу прибутку за рахунок розширення продажів і забезпечення раціонального поєднання якості і ціни продукції. Головний принцип маркетингу полягає в тому, щоб знайти потреба і задовольнити її, а основний зміст трактується наступним чином: «необхідно зробити так, щоб споживач, одного разу звернувся до фірми, прийшов ще раз».
Маркетингова діяльність - це вивчення ринку і використання отриманих даних в конкретній продукції шляхом прийняття та реалізації конструкторських, фінансово-економічних, управлінських, кадрових та інших рішень, які забезпечують зростання збуту.
Маркетингова середа підприємства - це сукупність зовнішніх і внутрішніх факторів (таблиця 15), що впливають на діяльність підприємства з просування товару, створенню позитивного іміджу, дослідження ринків збуту продукції. [2, С. 236]
Таблиця 15 - Фактори мікросередовища, що впливають на збут
№ Позитивні факториОтріцательние фактори 123 1 Стабільність поставокНестабільность поставок сировини 2 безперебійність роботи предпріятіяЗабастовка робітників підприємства ГК «Чудовоагрохімсервіс» 3 Пошук нових потребітелейПотеря існуючих зв'язків зі споживачами 4 Споживачі задоволені якістю продукцииНеудовлетворенность споживачів якістю продукції < b align="justify"> 5 Позитивне ставлення контактної аудіторііПлохое ставлення до контактної аудиторії 6 Хороша рекламна деятельностьНедостаточность реклами 7 Широкі можливості Зменшити негативний вплив перерахованих вище факторів можна наступним чином:
створити виробничі запаси;
налагодити контакти з новими клієнтами;
постійно контролювати настрої серед робочого персоналу;
звести до мінімуму ймовірність страйків;
- постійний контроль якості продукції.
Таблиця 16 - Фактори макросередовища, що впливають на збут продукції
№ Позитивні факториОтріцательние фактори Прийняття законів, що передбачають пільги для проізводітелейІзмененіе законодавства, що негативно впливає на галузь 1 Наявність тенденції зростання попиту на м'ясну продукціюНалічіе тенденції зниження попиту на м'ясну продукцію 2 Поява нової технології обробки м'яса і м'ясної продукцііПоявленіе нових технологій у конкурентів 3 Збільшення загального числа м'ясопереробних і збувають м'ясну продукцію організаційрозробників інфляції 4 Зниження тарифів на енергоносітеліПовишеніе тарифів на енергоносії 5 Підвищення купівельної способностіСніженіе купівельної спроможності <...
