ліз online-комунікацій проекту Катрен-Стиль
Проаналізувавши читацьку аудиторію і рекламодавців журналу Катрен-Стиль raquo ;, доцільно розглянути online-комунікацій проекту, зокрема сайт katrenstyle, як основний інструмент такої комунікації.
Сайт katrenstyle - є електронною версією журналу і повторює контент друкованої версії. Рубрикатор сайту дозволяє розділити інформацію для зручності різних аудиторій (для лікарів/для фармацевтів), а також відокремити професійний блок від розважального.
Про SMO (оптимізації сайту під соціальні мережі) свідчать віджет ВКонтакте на головній сторінці, можливість авторизації через акаунт соціальної мережі і соціальні кнопки, за допомогою яких бажаючі можуть розповісти своїм друзям/передплатникам про вподобану статті в соціальній мережі. Доступні соціальні мережі - ВКонтакте raquo ;, Однокласники raquo ;, Мій світ raquo ;, Facebook raquo ;, Twitter raquo ;, Яндекс.Блогі .
На сьогоднішній день, katrenstyle відвідує близько 14000 чоловік на місяць (рис. 2.9), 2/3 яких є жінками, при цьому майже половина всіх відвідувачів сайту належить у віковій від 25 до 34 років (рис. 2.10), в той час як аудиторія журналу кілька старше: від 30 до 40 років. Розглядаючи джерела трафіку на сайті, можна відзначити очевидне переважання переходів з пошукових систем, значну долу прямих заходження і невелику частину трафіку з соціальних мереж (рис. 2.11).
Рис. 2.9. Відвідуваність сайту katrenstyle за березень 2014. Дані Яндекс.Метрика
Рис. 2.10. Розподіл аудиторії сайту katrenstyle по половозрастному ознакою. Дані Яндекс.Метрика
Рис. 2.11. Источни?? і трафіку katrenstyle в березні 2014 з даними Яндекс.Метрика
Розглянувши кількісні показники роботи сайту, доцільно перейти до основних відмінностей сайту katrenstyle від друкованої версії журналу Катрен-Стиль raquo ;. Для зручності дані зіставлені і представлені в Таблиці 1.
Таблиця 1. Порівняння публикуемого матюкала в журналі і на сайті
Критерій сравненіяЖурналСайтАвторітет авторовСовпадаетОб'ем і зміст матеріаловСтатьі (з обмеженням за обсягом) і фоторепортажіСтатьі без обмежень за обсягом, фоторепортажі, відеоматеріали, онлайн-семінариПодача інформацііФото високої якості, індивідуальна верстка кожної сторінки, наявність таблиць і інфографікНет можливості індивідуальної верстки сторінок, текстовий масив виглядає однотипно ОператівностьІмеются проблеми з логістикою і своєчасністю доставки журналаІнформація доступна на сайті ще до виходу друкованої версііІнтерактівОтсутствуетВозможность проведення вебінарів Коментарі на сайтеУдобство іспользованіяМожно читати на робочому місці в перерві або взяти з собойНет можливості читати з робочого комп'ютера, але можливий доступ з мобільного пристрою (23% відвідувачів сайту заходять з мобільного пристрою, за даними Яндекс.Метрика) Частина матеріалів можна не тільки читати, але й дивитися Є можливість передплатити лише обрані рубрікіРекламние возможностіРазнообразниЗапрещена реклама Rx-препаратів Відсутня можливість для семплінгу Архів журналаНа розсуд читачів Доступний у будь-який час
З даних таблиці випливає, що у друкованої версії журналу Катрен-Стиль лише дві переваги перед сайтом: дизайн оформлення матеріалів (перевага для читача) і більш широкі рекламні можливості (перевага для рекламодавця, що має у своєму портфелі рецептурні препарати). Проблему з рекламою рецептурних лікарських засобів вирішити можна тільки на законодавчому рівні (на сьогоднішній день сайт може бути зареєстрований тільки як мережевий ресурс, але не як ЗМІ, тим більше, поняття спеціалізованого ЗМІ не застосовно до мережевих ресурсів). Проблему оформлення контенту можна вирішити нетривіальним способом, про який піде мова в Главі 3 цієї роботи.
Розглянувши особливості журналу та сайту Катрен-Стиль raquo ;, стає очевидним, що сайт має низку переваг, які особливо важливі для сучасної людини: інтерактивна складова, формат, доступний з мобільного пристрою, відеоконтент, можливість фільтрувати інформацію (за допомогою передплати на цікаві рубрики). Варто відзначити, що і сама аудиторія онлайн-проекту відрізняється від аудиторії журналу, ці люди молодші, активніше, мобильней і повинні по достоїнству оцінити онлайн-формат Катрен-Стиль raquo ;. Таким чином, стає очевидною необхідність просування сайту. На сьогоднішній день існує не так багато способів просування ресурсу [40]. До них відносять:
· пошукову оптимізацію (SEO-просування);
· контекстну рекламу;
· e-mail-розсилки;
· розміщення посилань на сайт в популярних онлайн-ресурсах...
