;
· вірусний маркетинг;
· використання блогів, форумів, і соціальних мереж (SMM).
Пошукова оптимізація і e-mail-розсилки ставляться скоріше до технічного інструментарію, контекст - до рекламних. Для просування сайту за допомогою PR-методів логічно використовувати SMM, що включає в себе і вірусний контент і використання блог-платформ.
Таким чином, в Главі 2 цієї роботи проект Катрен-Стиль розглянуто у двох ракурсах: як лідер фармацевтичної преси і як молодий, але перспективний онлайн-ресурс. Висновок про перспективи розвитку сайту складається на підставі кількох фактів. По-перше, сайт - це відображення сучасних тенденцій функціонування ЗМІ, що особливо важливо для видання, яке лідирує в галузевих рейтингах. По-друге, сайт katrenstyle може служити ефективним інструментом впливу на цільову аудиторію. По-третє, розвинений і активно функціонуючий ресурс здатний приносити прибуток проектом за рахунок вливання рекламних бюджетів.
У даній главі також розглянуті відмітні особливості двох основних аудиторій журналу: читачів і рекламодавців. Варто відзначити, що читацька аудиторія журналу, в цілому, представлена ??жінками середнього віку (30-39 років), які відповідально ставляться до своєї роботи і, в першу чергу, цікавляться матеріалами, які приносять практичну користь в робочому процесі, проте в сферу їх інтересів все ж входять відносини, психологія, сім'я, що безумовно варто враховувати при просуванні.
Важливо також врахувати, що при пошуку інформації про лікарські засоби, читачі воліють отримати з перших вуст медичного представника або за допомогою всесвітньої павутини, що є ще однією причиною вивести katrenstyle на рівень авторитетного сайту. Якщо говорити про рекламодавців журналу, то можна зробити висновок про те, що в більшості випадків при виборі преси або інтернет-майданчики менеджери з реклами керуються кількісними показниками: тираж/відвідуваність, ціна, позиції рейтингу, або ж прямі розпорядження від керівників.
Крім того, в цьому розділі описані переваги онлайн-версії Катрен-Стиль raquo ;; серед можливих інструментів просування сайту обраний SMM, докладно про який розказано в Главі 3.
Глава 3. Розробка програми просування Катрен-Стиль за допомогою соціальних мереж
Проаналізувавши аудиторії проекту Катрен-Стиль raquo ;, був зроблений висновок про оптимальність використання SMM як інструмент просування сайту katrenstyle. Для просування були обрані найбільш популярні в Росії соціальні мережі - ВКонтакте і Однокласники raquo ;. Аудиторія фармацевтів і лікарів представлена ??численними спільнотами в рамках даних соціальних мереж. Варто відзначити, що ВКонтакте і Одноклассниках представлені такі найбільші закриті професійні спільноти, як Доктор на роботі raquo ;, SmartPharma raquo ;, Лікарі РФ raquo ;, Аптекарі РФ raquo ;, Медтусовка raquo ;, що свідчить про потенціал обраних майданчиків у залученні цільової аудиторії фармацевтів і лікарів.
Цілі просування можна визначити наступним чином:
. Зростання відвідуваності сайту katrenstyle;
. Залучення нової аудиторії за рахунок студентів медичного та фармацевтичного профілю, які фізично можуть мати доступ тільки до електронної версії журналу.
Критерії ефективності просування (KPI) в даному випадку наступні:
· Збільшення трафіку сайту katrenstyle (за даними Яндекс.Метрика, джерела-соціальні мережі);
· Якість трафіку з сайтів соціальних медіа: час на сайті, глибина перегляду і показник відмов;
· Залученість користувачів соціальних мереж - співвідношення загальної кількості контактів з аудиторією до кількості залучених контактів з аудиторією [9]. У даному випадку під контактами розуміються конкретні дії з боку Катрен-Стиль raquo ;, під залученими контактами - дії, що отримали відгук аудиторії.
Визначивши цілі та критерії ефективності просування, необхідно встановити способи залучення аудиторії. Для ВКонтакте - Це традиційний інструмент таргетованої реклами (адресований на групу vk/katrenstyle). Варто відзначити, що націлювання на аудиторію лікарів і фармацевтів (за назвою вузу і за належністю до найбільш великим професійним співтовариствам) дозволяє досягти відносно низькій вартості (близько 6 рублів за 1000 показів і близько 15 рублів за кожного вступило учасника). Причиною тому може бути специфіка аудиторії: термінологія і опублікований контент спільноти, який не може зацікавити випадкового користувача, що не має відношення до сфери охорони здоров'я. Залучення аудиторії в рамках мережі Однокласники дещо відрізняється. У Катрен-Стиль має...
