.
На ринку приватної медицини в Росії маркетингові концепції в бізнесі використовуються ще недостатньо широко. У цьому сенсі багато лікувально-профілактичні установи дотримуються консервативної позиції і орієнтуються на залучення нових клієнтів за рахунок внутрішнього середовища, в першу чергу за рахунок напрацьованого клієнтського поля лікарів. Проте розвиток бізнес-культури в мегаполісах все більше орієнтує представників приватної медицини на вибудовування та оптимізацію маркетингової активності з використанням в першу чергу маловитратних методів просування. [8]
У кінцевому рахунку успішне існування компанії на конкурентному ринку визначає дотримання маркетингової концепції на рівні всієї організації. [8]
2. Аналіз маркетингової діяльності установи охорони здоров'я «Міська клінічна лікарня № 2»
. 1 Організаційно-економічна характеристика ГБУЗ «Міська клінічна лікарня № 2»
Державна бюджетна установа охорони здоров'я Міська клінічна лікарня (ДКБ) № 2 утворено і здійснює свою діяльність відповідно до «Основ законодавства Російської Федерації про охорону здоров'я громадян», Цивільним кодексом РФ, Законом РФ «Про загальні принципи організації місцевого самоврядування в РФ », Федеральним законом« Про некомерційні організації ».
Установа здійснює свою діяльність під керівництвом Управління охорони здоров'я Оренбурзької області.
Установа є юридичною особою, може виступати позивачем і відповідачем у судах, має самостійний баланс, власне найменування із зазначенням організаційно-правової форми установи, власну печатку, розрахунковий рахунок у банку та інші необхідні реквізити.
Поштова адреса: 460006, г. Оренбург, проїзд Комунарів, 19.
Основним завданням лікувального закладу є: забезпечення населення спеціалізованою, кваліфікованою медичною допомогою, встановленою нормативно-правовими актами обсягу, якості і складу, проведення організаційно-методичної роботи, навчання, підготовка і перепідготовка медичних кадрів, студентів та учнів.
Предметом діяльності МКЛ № 2 є надання медичних послуг.
Міська клінічна лікарня № 2 м Оренбурга надає спеціалізовану акушерсько-гінекологічну допомогу жіночому населенню м Оренбурга і області. «МКЛ № 2» - це потужне, добре оснащене сучасним лікувально-діагностичним обладнанням лікувально-профілактичний заклад - одне з найстаріших лікувальних установ м Оренбурга і Оренбурзької області. З покоління в покоління воно береже своїх традицій: милосердя, любов до своєї професії і хворим, професіоналізм, відповідальність.
Організаційна структура управління МКЛ № 2, представлена ??в додатку А, є лінійно-функціональною. Характеризується наявністю функціональних підрозділів, горизонтальних зв'язків між ними. Позитивні риси: рішення функціональних завдань, чітке розмежування сфер діяльності, відповідальності, уникнення дублювання в діяльності суміжних підрозділів.
Тут же можна виділити рівні управління: перший - інституційний (головний лікар), другий - управлінський (заступники головного лікаря), третій рівень - технічний (завідуючі відділеннями, начальник відділу постачання).
До складу лікарні входять:
) гінекологічний стаціонар;
) пологовий будинок;
) жіноча консультація № 1;
) жіноча консультація № 2;
) гінекологічний стаціонар денного перебування;
) консультативно-діагностична поліклініка.
Більше 50 років надає медичну допомогу жінкам гінекологічний стаціонар. Він був утворений в 1956 році як перша спеціалізована лікарня.
Стаціонар розрахований на 146 ліжок і має у своєму складі спеціалізовані урогінекологічне койки, койки дитячої гінекології і оснащений сучасним обладнанням. Лікарями стаціонару першими в місті та області були освоєні лапароскопічні операції. В даний час в рік проводиться більше 1000 порожнинних операцій, 40% з яких - малотравматичним способом (лапароскопічним і мінілапаротомного доступом). Проводяться пластичні та урогінекологічне операції спільно з кафедрою акушерства і гінекології, застосовуються сучасні методи обстеження і лікування вагітних і гінекологічних хворих.
За 50-річний термін на базі гінекологічного стаціонару отримали знання близько 90 лікарів-інтернів, 40 клінічних ординаторів.
У листопаді 2007 року міський пологовий будинок відсвяткував 100-річний ювілей. За минуле століття в його стінах з'явилося на світ більше 250 тис. Новонароджених, т. Е. Майже половина всього населення сучасного Оренбурга. У червні 2006 року відбулося д...
