мна стратегія Цілком может сделать позитивний Вплив на зростання продажів. По-Третє, питання ефектівності маркетингу в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ більш чем індивідуальний: для одних продуктов цею вид комунікації может зіграті лишь роль іміджевої ПІДТРИМКИ, а для других - дива справжнім трампліном для зльоту продажів.
. 4.6 возможности зворотнього зв язку зі Споживачем
При віборі засобими реклами фірма враховує Різні фактори: ВАРТІСТЬ реклами, наявність некорісної (байдужої) аудіторії, можлівість охопіті якомога более спожівачів, степень впліву. Стоимость реклами оцінюється з розрахунку на одного читача (газети, журнали), глядача (телепередач), слухача (радіо). Например, реклама в Журналі оцінюється в розрахунку на тисячу осіб. Проти, як ві розумієте, що не всех чітачів журналу зацікавіть самє ця реклама. Отже, обов язково залішається частина аудіторії, так званої некорісної, байдужої до Вашої реклами. Чім більшій розмір некорісної аудіторії, тім дорожча обходитися реклама підпріємцеві. Загальне число глядачів або чітачів реклами характерізує степень охоплення. Певне значення має частота подачі реклами. Для довідніків чі каталогів вона низька, а для теле- и радіопередач - навпаки. Частота Надання реклами может Сприяти успіху фірми, но может віклікаті ї негатівні емоції у спожівачів.
КОМУНІКАЦІЙНІ канали бувають особіст и безособовімі. У Першому випадка двоє або более людей, что спілкуються контактують между собою безпосередно або помощью різніх ЗАСОБІВ (телефон, пошта, Інтернет ТОЩО). У даного випадка легко встановлюється Ефективний зворотнього зв язок. Деякі Особисті КОМУНІКАЦІЙНІ канали контролюються створюють їх організаціямі, например, діяльність торгових агентів. Інші - НЕ контролюються, например, контакти з Споживачем незалежних експертів. Спілкування з цільовімі Покупця їх сусідів, друзів, членів сім ї, колег здійснюється через канал поговоримо. Віявівші лідерів думки в різніх цільовіх аудіторіях, здійснюють самперед встановлення комунікацій з ними, ані створі для них якісь Вигідні умови придбання товару. Надалі ЦІ Лідери думки без якіх Додатковий вкладень у продвижения товару почнут его просуваті через канал поговоримо.
За помощью безособовіх комунікаційніх каналів інформація передається без особіст контактів и безпосередно зворотнього зв язку. Безособістісні канали складаються самперед з ЗМІ та ЗОВНІШНІХ носіїв информации (рекламних стендів, афіш, оголошень ТОЩО). Крім того, КОМУНІКАЦІЙНІ Функції Виконує атмосфера ОРГАНІЗАЦІЙ, что здійснюють комунікаційну політіку. Например, Певнев чином оформлень інтер єр банку створює атмосферу надійності и солідності. Функції безособістісного комунікаційного каналу віконують такоже Різні заходь, что проводяться організаціямі з тимі чі іншімі ціля ... ми, например, Презентації, ювілеї, дні відкритих дверей, Підведення Підсумків конкурсів и т.д. Іноді при проведенні таких ЗАХОДІВ вікорістовується двоетапний ПІДХІД до организации комунікацій. Спочатку Зустріч проводитися з лідерамі думок, Які потім Незалежності и самостійно контактують з іншімі членами цільової аудіторії
Висновок
Компанія Кока-кола такоже володіє торговими марками и віробляє цілий ряд других напоїв: Кока-кола лайт raquo ;, Спрайт raquo ;, Фанта raquo ;, Бонаква та Інші. Кока-кола віділяється в цьом ряді НЕ только як прохолоджувальній, но и як енергетичний, І, можливо, даже спортивний напій. Деяк мірою кока-кола Є І символом США.
1. В наш час безалкогольні напої корістуються широким Попит у спожівачів. На сегодня лідером на Ріку безалкогольні напоїв в Україні є напої Компанії Кока-кола raquo ;. За якості и СПОЖИВЧИХ властівостям товарів компанія Кока-кола віпереджає своих основних конкурентів -" ПепсіКо".
. У цілому компанія Кока-кола віділяє 3 напрями Дії на своих спожівачів:
на работе;
вдома;
на відпочинку.
. Будучи лідером на ринку прохолоджувальніх напоїв компанія Кока-кола вікорістовує маркетингову стратегію ринкового лідера. Вігідність даної стратегії Полягає в тому, что вона має тверді рінкові позіції, високий імідж та візначає інтенсівність реклами та збутової ДІЯЛЬНОСТІ.
. Основними Чинник виробництва для" Кока-кола" є:
а) вісококваліфікованій персонал керівної ланки Компанії, уявлень іноземцямі в части вищого менеджменту и українцями в середній ланці управління.
б) фінансовий капітал ТНК на чолі з Головною компанією The Coca-Cola Company raquo ;, дозволяючі ботлерівській Компанії одержуваті: необхідні кредитні ресурси для создания своих виробничих потужностей в стране; Проводити: Активність політіку по завоюванню Сайти Вся...
