РМЦ "Креатив" з Краснодара або Костромської області з московським журналом "Ювелірне огляд". У більш зрілих формах це може бути співпраця з іноземними партнерами, в тому числі з найбільшими західними компаніями, у даний час вже 20% регіонів користуються послугами іноземних організацій.
Просування регіональних брендів . Створення регіональних брендів є першим етапом роботи з формування позитивного іміджу територій. Однак не менш важливим моментом є постійне просування і підтримка сформованого бренду. Опитування показують, що в цьому відношенні у регіонів вже налагодилася досить солідна система поточного позиціонування себе в інформаційному середовищі.
Щоб зрозуміти ситуацію в сфері просування регіональних брендів доцільно скористатися коефіцієнтом ефективності відповідного комунікаційного каналу. Даний коефіцієнт показує частку регіонів (у відсотках), що використовують даний інформаційний канал. У процесі опитування вивчалися 4 таких канали: Інтернет-сайти, майданчика міжнародних інвестиційних форумів, галузеві спеціалізовані виставки та презентації інвестиційних проектів.
Як виявилося, для Інтернет-сайтів коефіцієнт ефективності склав 100%, засвідчуючи про оволодіння регіональними адміністраціями даними способом взаємодії з інвесторами [1]. Наступним за значимістю каналом виявилися галузеві спеціалізовані виставки, для яких коефіцієнт ефективності досяг 90,0%. Трохи гірше були справи з презентаціями інвестиційних проектів - 86,7%. Менш використовуваним виявився канал міжнародних інвестиційних форумів - 83,3%. p> Тим самим можна зробити висновок про те, що російськими регіонами в цілому освоєні ключові комунікаційні канали просування їх регіональних брендів. Всі регіони стійко функціонують в Інтернет-середовищі і нарощують присутність по інших інформаційних напрямках; коефіцієнти недовикористання трьох інших каналів незначні.
Для поглиблення розуміння процесу формування інвестиційного клімату було проведено опитування з приводу того, які канали використовують регіони для рекламного просування своїх конкретних інвестиційних проектів. При цьому розглядалися 3 каналу: телебачення, Інтернет і друковані видання. Розрахунки показують, що більше всього регіони тяжіють до традиційного інформування інвесторів за допомогою паперових ЗМІ: коефіцієнт ефективності для них склав 86,2%, тоді як для телебачення та Інтернету - по 72,4%. Тим самим можна констатувати наявність деякої консервативності регіонів при побудові інформаційної стратегії просування своїх інвестиційних проектів - старі паперові носії інформації поки домінують над новими електронними ЗМІ. Це стає особливо парадоксальним, якщо врахувати тенденцію до падіння ефективності реклами в газетах і журналах.
У цілому ж можна зробити генеральний висновок про те, що система просування регіональних брендів та інвестиційних проектів створена. Просування йде відносно рівномірно по широкому фронту інформаційних і комунікаційних майданчиків. Надалі можна чекати не стільки розширення, скільки поглиблення цієї роботи, в результаті чого може бути досягнутий якісний виток у формуванні життєздатних регіональних брендів. Деякий явне недовикористання можливостей рекламування проглядається щодо Інтернету, інтенсифікація якого, швидше все, і буде здійснюватися регіонами найближчим часом. Тут досить зазначити той факт, що за винятком Якутії, що має 2 туристичні сайту з розширенням "Com", всі регіони країни користуються сайтами з розширенням "ru". Це означає, що всі вони В«замикаються" на російському інформаційному просторі і поки не йдуть на англомовні міжнародні Інтернет-майданчики, де їх могли б побачити потенційні іноземні інвестори.
Взаємодія з іноземними інвесторами . Результати проведеної регіонами інформаційної та організаційної роботи вже є. За винятком Чеченської Республіки, у всіх регіонах або вже реалізовані, або реалізуються проекти за участю іноземних інвесторів. Лише в Дагестані, Якутії, Тиві, Бурятії і Оренбурзької області немає завершених інвестиційних проектів, проте там вже йдуть роботи з їх запуску. У Карелії, Мордовії, Кіровської та Пензенської областях спостерігається своєрідна інвестиційна пауза, коли старі проекти завершені, а нові поки не запущені.
Географія інвестиційного співробітництва досить різноманітна. За нашими оцінками, зафіксовано взаємодія з інвесторами, принаймні, з 25 країн світу. При цьому компанії з Німеччини зареєстровані в 40% регіонів країни, з США - в 36,7%, з Швеції - в 30%, з Китаю - в 20%, з Великобританії - в 16,7%, з Франції та Фінляндії - в 13,3%. Помітну роль в економіці російських регіонів грають Канада, Бельгія, Голландія, Австрія, Італія, Норвегія, Швейцарія, Данія, Чехія, Туреччина; менш значний вплив мають Польща, Ізраїль, Південна Корея, Кіпр, Віргінські острови, Малайзія, Казахстан і Україна. Виявляють помірну активність в російських регіонах і міжнародні інститути - Світовий банк реконструкції та розвитку (МБРР) і Європейськи...
