дажів з першої колонки. Середній дохід завжди дорівнює ціні товару, що справедливо як для конкурентної фірми, так і для фірми-монополіста.
У останній колонці табл. 1 - граничний дохід фірми-монополіста - дохід, отримуваний від продажу додаткової одиниці продукції. Обчис-ляется граничний дохід як зміна валового доходу при зростанні обсягу випуску на одиницю. Наприклад, поставка 3 галонів води приносить фірмі валовий дохід в 24 руб. Збільшення обсягу пропозиції до 4 галонів піднімає валовий дохід до 28 руб. Отже, граничний дохід дорівнює 28 грн.-24 руб., Тобто 4 руб. p> У табл. 1 представлений результат, який істотно важливий для розуміння поведінки монополії: граничний дохід монополіста завжди менше ціни його товару. Наприклад, якщо фірма збільшує поставку води з 3 до 4 галонів, її валовий дохід зросте тільки на 4 крб., навіть якщо вона зуміє реалізувати кожен галон по 7 крб. Для монополії граничний дохід менше ціни тому, що крива попиту на її продукцію має негативний нахил. Щоб збільшити обсяг продажів, монополія повинна знизити ціну на свій товар. Отже, щоб продати четвертий галон води, монополіст повинен задовольнитися меншим доходом від перших трьох галонів.
Граничний дохід монополії значно відрізняється від граничного доходу конкурентної фірми. Збільшуючи обсяг продажів, монополія стикається з двома ефектами, впливають на її валовий дохід, що обчислюється як добуток Р х Q :
• Ефект об'єму: продається більший обсяг випущеної продукції, тобто Q зростає.
• Ефект ціни: ціна падає, тобто Р зменшується.
Так як конкурентна фірма реалізує за ринковою ціною стільки продукції, скільки вона побажає, їй невідомий ефект ціни. Збільшуючи виробництво на одиницю, конкурентна фірма отримує дохід, рівний ринковій ціні цієї одиниці продукції, а її дохід від проданої раніше продукції аж ніяк не знижується. Іншими словами, так як конкурентна фірма є приймаючою ціну, її граничний дохід дорівнює ціною її продукції. На відміну від цього, коли монополія збільшує виробництво на одиницю, вона змушена знизити ціну на кожну одиницю випущеної нею раніше продукції, що веде до зменшення доходу від продукції, яку вона вже пустила у продаж. У результаті граничний дохід монополії нижче ціни її продукції. p> На графіку 3 відображена крива попиту і крива граничного доходу монополії (так як ціна для фірми дорівнює її середньому доходу, крива попиту і є крива її середнього доходу.) Ці криві завжди починаються в одній точці вертикальної осі, тому що граничний дохід від першої продаваної одиниці продукції дорівнює ціні товару. Однак в силу причин, які ми обговорили вище, граничний дохід монополіста нижче ціни товару. Таким чином, крива граничного доходу монополії лежить нижче її кривої попиту.
p> З малюнка (Як і з таблиці) видно, що граничний дохід може навіть бути негативним. Граничний дохід стає негативним, коли ефект ціни перевищ...
