трати в грошовій формі на виробництво і реалізацію одиниці продукції.
Принципи і методи формування цін при витратному механізмі ціноутворення повинні визначатися на підприємстві, тобто у сфері виробництва, і, як правило, до початку випуску продукції. Це призводить до того, що за базу цін приймаються витрати на виробництво. При такому підході до побудови цін ринок робить дуже слабкий вплив на їх рівень і динаміку, практично не враховуються споживчі властивості товару, які необхідні покупцю. Проте з цього не випливає, що ціна товару дорівнює сумі витрат на виробництво і продаж одиниці продукції. Механізм витратного ціноутворення будується таким чином, щоб виробник і продавець товару повинні, продаючи товар за певною ціною, отримувати можливість не тільки відшкодовувати витрати, а й отримувати прибуток.
Формула ціни, яка визначається на основі витратного підходу, має наступний найбільш загальний вигляд:
Ц = С + П,
де Ц - ціна одиниці товару;
С - витрати виробництва та обігу одиниці товару, (Собівартість);
П - прибуток, одержуваний виробниками, тобто продавцями, за рахунок виробництва і продажу одиниці товару.
Характеризуючи витратний підхід ціноутворення, необхідно мати на увазі на підставі яких витрат визначається ціна. Найчастіше використовуються середні витрати в розрахунку на одиницю продукції з усієї кількості вироблених товарів. Однак можуть бути використані і граничні витрати, під якими розуміється приріст загальних витрат, обумовлений збільшенням виробництва та продажу товару на одну одиницю.
Широко використовується визначення витрат на основі калькуляції, тобто бухгалтерського розрахунку витрат з їх окремих елементах. Необхідно мати на увазі, що на величину витрат впливає фактор часу, де можуть вдосконалюватися технології, які ведуть до зниження витрат, а також мати місце інфляційні процеси, що призводять до збільшення витрат.
Друга особливість витратного механізму ціноутворення - це тлумачення прибутку та правомірності її отримання тими чи іншими агентами, учасниками процесу виробництва та обігу.
Прибуток - це додаткова (понад собівартості) плата, яку змушений вносити покупець товару, при придбанні одиниці продукції. Це своєрідний податок на покупця, але не з боку держави, а з боку виробника і продавця. Прибуток дозволить стимулювати виробника, а також вкладати кошти в розвиток виробництва і торгівлі.
Відносна величина прибутку зазвичай розглядається як відношення прибутку до собівартості продукції (витратам) або до ціни, відома під назвою рентабельність. Цей показник і в даний час має широке ходіння в російській економічній практиці.
У разі, коли він розглядається як нормативна величина, такий показник іменують нормою прибутку.
Таким чином, підприємства, фірми, визначивши сукупні витрати виробництва та обігу і на їх основі питомі витрати в розрахунку на одиницю товару (середні або граничні), встановл...
