укту. Дійсно, Росія - ймовірно, єдина країна у світі, де камуфляж носять мільйони цивільних людей. Причому ці здорові молоді чоловіки - далеко не найбідніша частина населення. Варто так змалювати ситуацію і стає ясно, що відповідна ніша на ринку просто зобов'язана, була пустувати. Адже імпортна В«громадянськаВ» взуття для В«воєнізованогоВ» споживача не годиться. Та й незручні армійські чоботи або черевики теж йому не підійдуть. У відміну від справжнього військового він є В«вільнимВ» людиною, тобто без всякої оглядки на інструкції може вибирати, що йому носити. До того ж зазвичай і сам охоронець, і його роботодавці цілком платоспроможні.
Досить було перекладати ці міркування на мову технології, і продукція В«ТемпаВ» стала користуватися небаченим успіхом у воєнізованих формувань. Замість визначеного за армійським стандартам цвяхового методу кріплення застосували клейовий. Взуття відразу стала зручніше. Попрацювали з дизайном - покращав зовнішній вигляд. Змагатися ж з нашої взуттям по міцності імпорту завжди було важко. У результаті В«ТемпВ» зайняв вільну нішу і має шанси насолоджуватися повною відсутністю конкуренції.
Отже, диференціація продукту - потужний спосіб адаптації до ринкових умов, застосовна навіть в самих важких випадках, як це було з В«ТемпомВ», чинним в практично повністю В«ЛежачоюВ» взуттєвої промисловості країни. p> Інший яскравою особливістю російського ринку став серпневий криза 1998 року. Після 17 серпня 1998 року почався стрімкий переділ російського ринку. Обсяги імпорту впали, ціни на західні товари зросли в 2,5 рази. Деякі великі закордонні компанії стали вивозити з Росії скупчилася продукцію. Зате російські фірми, що займали до кризи всього 18% ринку, наче й чекали цього - вже у вересні 1998 обсяги їх виробництва збільшилися на 60%, а в жовтні ще на стільки ж. Тобто завдяки девальвації рубля відбулася переорієнтація споживчого попиту з імпортних товарів на вітчизняні дешевші товари [9].
Варто розглянути вплив кризи 1998 року на прикладі одного ринку.
Експерти відзначали, що на ринку косметики та парфумерії, який є ринком монополістичної конкуренції, вже з 1997 року зростання обсягів продажів, наприклад, імпортних кремів для обличчя і тіла практично не спостерігалося. Зате зростала популярність аналогічних російських продуктів. За даними Gallup Media, у минулорічному рейтингу популярністю кремів на першому місці стояла продукція компанії В«СвободаВ», а місця з 6-го по 8-е займали російські компанії В«Уральські самоцвітиВ», В«Невська косметикаВ» і В«Північне сяйвоВ». p> Після кризи зростання попиту на вітчизняну продукцію прийняв лавиноподібний характер. Навіть до невеликих російським косметичним компаніям стали вибудовуватися черги. Але саме головне, що в момент, коли до вітчизняної продукції проявився інтерес, нашим виробникам було що запропонувати.
На початку дев'яностих у арсеналі наших компаній з'явилися шампуні для різних типів волосся, бальзам...
